用户规模超10亿，《中国短视频大会》带你短视频里看中国

今天，你刷短视频了吗？据《2023中国网络视听发展研究报告》，我国网络视听用户规模达10.40亿，其中短视频用户规模达10.12亿。短视频不仅走入了媒介生态的中央，也正在与人们对美好生活的向往深度融合。报告显示，2013年，中国4G牌照开始发放，移动互联网布局方兴未艾；短短十年，5G的快速迭代让短视频一跃而起、破圈入户，从单一走向多元，逐步承载起一个人乃至一座城的生活方式。在此时代背景下，由中央广播电视总台、中共浙江省委宣传部和杭州市人民政府联合出品，央视频原创、央视创造传媒制作的《中国短视频大会》应运而生。12期节目以“花young”为核心词，分为美食、视界、动漫、剧作、探索、律动、运动、时尚八大赛道，以创新之法集聚行业人才，围绕“线上线下联动、大小屏联动、央地联动”等特色，在短视频里看中国。收官后回望12期节目，收视与互动数据颇为亮眼，实现了从盛夏到金秋的深度发酵，多次登上各大新媒体平台热搜热榜。初步统计，整季节目完播后，收获热榜热搜150余个，节目全网视频播放量近10亿次，相关话题阅读量达14亿+。在业界看来，《中国短视频大会》成功地与优质创作者们携手向世界展示中国风采，带领观众透过“小切口”发现大故事。多元绽放，探索优质短视频创作不断进阶《中国短视频大会》的前八期节目充分围绕八大赛道，为不同品类量身定制，吸引了一大批专注于不同兴趣的短视频爱好者们。通过一场场别开生面的大秀，展示出短视频创作的无限可能。在集结各内容垂类优质创作者外，节目还邀请了50位来自内容、技术、传播等短视频相关领域的专家学者、资深从业者组成评委会，对创作者产出的作品多维度进行评判。创作者通过作品创意展演、杭州命题创作等赛段的层层甄选，角逐节目最高荣誉。留给人们深刻印象的优秀作品不仅仅停留在高难度的技术展示，许多嘉宾都提及到了收看短视频时的“交心感”是最满足的收获之一。节目评委代表、《中国奇谭》总导演陈廖宇谈及短视频的魅力时认为，刷视频时的惊喜感在于打破既定规则；导演张大鹏也认为需要关注创作中的自然感，保留住真实场景与生活的质感。因此，在这样的创作导向下，当节目开启第二赛段时，受众会越来越乐于将自己“浸入”视频作品中，与主持人尼格买提和国家（杭州）短视频基地特邀推荐人王冰冰一起深度挖掘更多有价值的内容思考。节目评委代表、中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇针对优秀短视频的概括就尤为精准——“既要引发围观，又要与己相关”；比如“这是TA的故事”创作团队带来的《下姜新颜》，不仅为观众们讲述了一个城乡同频奔共富，千年古村换新颜的宏大主题叙事，还真实复刻了城市快节奏下人们的焦虑心态以及得到与失去的辩证关系，用一段众人有感的小剧情讲清了“世界的模样取决于你凝视他的目光”的人生哲理；“我们的冷暖人生”创作团队也用短剧片段点明了“择一城，得一人，守一生”的微言大义。不仅与受众产生了深度的共鸣，更让短视频的看点性、价值感得到了最大化的兼容。正如王冰冰所言，很多短视频的评论区网友们都会联想到自己。节目评委代表、浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路则从更高的维度阐释了节目的内核：“随着越来越多人加入短视频创作，这一新的媒体形态将以更加多元的主体、更加丰富的主题和更加生动的叙事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。”从他人的创作中品味鲜活的个体，进而理解亲情、友情等质朴道理，是个体的感悟。而当一个个鲜活、生动的故事汇聚，便展现出新时代中国最“可爱”、最“接地气”的模样。《中国短视频大会》正是要在短视频的碎片“拼图”中找寻价值观的一致性，并将其不断放大与主流价值所接合。“亚运旋律”高燃，深度嵌入杭州文化产业融合升级《中国短视频大会》是在中央广播电视总台与浙江省人民政府签署深化战略合作协议的框架下，为国家（杭州）短视频基地量身定制的首个大型季播融媒体节目。节目的推出不仅是贯彻落实党中央推进媒体融合发展重要指示精神的一项创新举措，也是央地合作在融媒体内容传播领域的一次积极尝试。作为第十九届亚洲运动会主办城市，杭州这一短视频行业高地与《中国短视频大会》梦幻联动正当其时。节目第二赛段将杭州与动漫等元素跨界融合，“虎墩小镖师”“奶龙”“熊猫和和”“萌芽熊”等动漫形象与杭州亚运会吉祥物“江南忆”的趣味组合，于无形处生动显现体育精神的内核；“都靓的1001页”“混知”等创作者通过对杭州历史、文化的深刻研究，刷新了观众对这座江南水乡的认知；“老饭骨”“农漂女青年”“红楼宴”“拾艺博士”着眼杭州最具代表性的四味鲜食——“茶、鱼、藕、笋”，让杭州的饮食文化饱含创作者们的真情实感；“VKKKKK大魔王”“建鹏”“铁豆”“习武者”用独特的运动视角打卡拱墅运河体育公园、钱塘轮滑中心、富阳水上运动中心、杭州奥林匹克体育中心等本届亚运会地标，让北京冬奥会自由式滑雪空中技巧金牌得主徐梦桃等节目评委代表深感震撼；“苏久承”“龙龙不时尚”“雁鸿Aimee”“朵朵花林”以“米黄、湖蓝、朱红、青绿”四种颜色为创作基调，让观众领略传统古韵与现代潮流的交织碰撞；“音乐剧演员陈欢子”“三套车乐队”“VIP舞团”“柳青瑶”唱响《To Win》《爱达未来》《同爱同在》《亚洲心跳》等亚运歌曲，将节目与杭州亚运会的律动合拍引向热烈。与杭州印记息息相关的作品在微博相关话题阅读量达3亿+。同时节目发起“我拍了拍杭州”新媒体活动，提升观众参与感、激发观众参与热情，多角度晒出杭州生活，收获超3亿+的话题播放量；节目还与杭州亚组委共同发起“杭州亚运你最期待什么”新媒体话题挑战，为亚运助力，实现大小屏有效联动。杭州为中央广播电视总台全国媒体融合传播战略布局提供了重要支点，杭州凭借其独特的技术优势、政策优势和产业生态优势，为短视频行业创业者们注入动力，“开普勒星人”“百万特效师”等创作者们正是杭州数智融合、科技赋能的最佳体现。作为国家（杭州）短视频基地建设的首个业态项目，《中国短视频大会》是杭州与总台探索“央地联动、引领行业、共创共赢”合作模式的持续深化。不仅有效助力杭州短视频产业与文旅、文化产业的融合发展，也进一步提升杭州文化产业的影响力、创新力、竞争力。创作达人走向台前，“正能量”加速聚合在《中国短视频大会》中，不同品类优质创作者在大千世界的风云变幻中找寻合适的选题，并发动自己的智慧，推动更多源于生活、高于生活的短视频作品成为主流。他们用小切口反映大主题、以小故事展现大时代，描绘新时代党和中国人民奋发向上的精神风貌，记录当代中国龙腾虎跃的现实生活，奋力唱响礼赞新时代的高昂旋律。他们从幕后走向台前的过程以及创作视频的点滴努力，都在不断为短视频的价值正名：促进短视频生态走向“价值流量”。从这个角度上说，《中国短视频大会》不仅引领短视频产业全链条、全方位、全领域的创新发展，也为全行业、全社会探索了短视频的前行方向：引导短视频生态走上良性循环的轨道，引导更多的视频创作者创作更多优质内容，真正让短视频作品在快节奏时代“立得住”“留得下”“赞得多”“传得开”，进而激活中国短视频市场的更大能量所在，促进行业在健康的轨道上繁荣壮大。编辑：王彦责任编辑：邢晓芳