2024巴黎奥运会热度趋势洞察

2024巴黎奥运会热度趋势洞察

02消费者热门话题洞察

03巴黎奥运会热门品牌洞察

01巴黎奥运会热度扫描

7月奥运会开幕式以来，巴黎奥运会热度持续攀升!

24年3月开幕式定档，「巴黎奥运会」在社交平台的声量与互动热度持续攀升；7月奥运会开幕式正式拉开序幕，奥运会热度达到高潮。

• 社交媒体的热度分析：微博和抖音成为讨论的主战场，其中微博以其内容的深度和广度成为主要的信息发布平台，而抖音则以其互动性和趣味性吸引了大量用户参与讨论。

• 品牌内容布局：红书和抖音成为品牌营销的主要平台，特别是红书，其内容布局呈现出指数级的增长趋势。

• 热门内容分析：红书用户更倾向于讨论体育项目和运动员，而抖音用户则更关注开幕式、运动员的动态以及随拍分享。

• 争议焦点：开幕式的某些环节、赞助商的变动以及国旗事件等成为公众讨论的焦点，引发了广泛的争议和讨论。

微博是「巴黎奥运会」内容主阵地，抖音互动更佳

品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长

红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类话题声量更高

红书高互动内容以开幕式、运动员等为主

抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主

在抖音平台，围绕奥运会开幕式、运动员、随拍分享类内容互动表现较好，生活记录、明星随拍类KOL表现优异。

开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点

巴黎奥运会开幕式已经过去数日，围绕“最后的晚餐”一幕的争议仍在发酵，并直接导致赞助商撤资跑路，此外，自费安空调、弄错韩国等国国旗等事件饱受网友诟病。

02消费者热门话题洞察

消费者对巴黎奥运会的关注度随着赛事的进行而不断升温，其中25-34岁的年轻群体成为最活跃的讨论者。

• 消费者画像细化：除了年龄和性别的分布外，进一步分析了消费者的兴趣点和讨论习惯，发现他们更倾向于在特定时间点参与讨论，如开幕式、重要比赛日等。

• 话题类型扩展：除了比赛项目和运动员，消费者对奥运会的周边话题，如文化活动、城市影响等也表现出浓厚的兴趣。

• 品牌和品类声量：随着队服的推出，品牌和品类的声量激增，尤其是与奥运会相关的运动装备和服饰，成为消费者讨论的热点。

消费者画像：25-34岁人群是主力兴趣群体

红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体；

抖音平台：男性占据主导；25-34岁人群是主力兴趣群体。

话题类型：消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增

4月起，品牌陆续推出各国巴黎奥运会队服，声量热度出现明显的增长，到6月该类话题的声量占比达到最高；7月伴随开幕式的正式开启，消费者对于开幕式的讨论热度达到顶峰。

比赛与运动员：乒乓球热度最高，莎头组合火出圈

巴黎奥运会，乒乓球作为最大的夺金热门项目之一，热度爆棚。国乒组合王楚钦和孙颖莎更是凭借出色的表现和默契的互动将网友的关注度推向高潮。

03巴黎奥运会热门品牌洞察

品牌借助奥运会这一国际舞台，通过各种营销策略和创意活动，提升了自身的知名度和影响力。

• 美食-饮品品牌的新机遇：除了传统品牌，新兴的茶饮品牌如霸王茶姬、喜茶等也借助奥运会的热度，传递健康、时尚的品牌形象。

• 案例分析：通过具体案例分析，伊利和霸王茶姬等品牌如何通过创新的营销策略和媒介选择，成功吸引了消费者的注意。

• 服装-运动品牌的竞争：国内外运动品牌在巴黎奥运会上的激烈竞争，通过押宝运动员、设计领奖鞋服等方式，展现了品牌的创新能力和市场洞察力。

• 微博话题与营销动作：通过分析微博热门话题和品牌的营销动作，揭示了品牌如何利用社交媒体平台进行有效的品牌传播和用户互动。

• 品牌企划与宣传片：介绍了品牌如何通过推出具有创意的企划和宣传片，如“胜者不是谁都能当”，来强化品牌形象，激发消费者的共鸣。

美食-饮品品牌：除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”

奥运热潮席卷巴黎，茶饮界首迎“奥运年”。今年，新茶饮品牌崭露头角，竞逐体育营销，打造健康形象，借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。

案例-伊利：在营销玩法上，伊利借鲁豫撞脸奥运会徽，创新营销引热议，吸引用户讨论热情

案例-伊利：在媒介策略上，微博作为主要信息官宣阵地，抖音则成为消费者自发传播的主战场

案例-霸王茶姬：奥运会前，宣布与健康大使团“出征”巴黎

案例-霸王茶姬：在营销玩法上，借奥运之风出征巴黎，押对健康大使郑钦文实现品牌热度高涨

服装-运动品牌：国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作

奥运赛场，历来是运动品牌竞相追逐的焦点舞台，被视为提升品牌知名度的黄金机遇。耐克、阿迪等国外品牌与安踏、李宁等国内品牌混战巴黎奥运会。

微博话题：

#和灵龙一起围观巴黎奥运#

#中国国家队同款冲锋衣#

#穿中国甲为中国加油#

#沿着丝路到巴黎#

微博话题：

#以我为名此刻上场#

#以我为名荣耀时刻#

营销动作：

推出了全新的品牌企划“胜者不是谁都能当”（WinningIsn’tforEveryone）宣传片

案例-安踏：在营销玩法上，安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮

案例-安踏：在媒介策略上，红书成为主要种草阵地，明星同款和穿搭类内容互动高