奥运会每四年举办一届,这可不只是体育方面的大事情,对全球经济也有着很大的牵动,就像一场大戏。
特别是今年的巴黎奥运会,“节俭”得太过分了,为了省钱简直啥法子都用上了。
办一届奥运会,到底是赔本还是盈利呢?
【盈亏统计】
统计数据表明,在最近的13届奥运会里,盈利和亏损的状况各占五成。
这表明奥运会的经济效益非常不稳定,会被很多因素影响。
2000年悉尼奥运会在盈利案例里是个典型,赚了3.6亿美元,达到历史最高水平。
悉尼能成功,秘诀就在这几点:成本控制得精准,场馆利用得高效,商业运作很成功,还带动了旅游业发展。
2008年的北京奥运会办得也相当不错,赚了1.44亿美元呢,在历届奥运会盈利排名里能排到第三名。
北京是首个在东方大国举办现代奥运会的城市,它不光展现了中国的组织能力,也证实了奥运会在新兴市场国家一样能在经济上取得成功。
北京奥运会的门票、赞助以及特许商品销售,是其主要收入来源。
北京奥运会的授权商品销售收入达到1.63亿美元,这特别值得一说,到现在,这个数字在历届奥运会里还是最高的。
不过,奥运会不总是能带来经济方面的益处。
2020年东京奥运会(因为疫情推迟到2021年举办)在亏损案例里是最引人注目的。
新冠疫情让东京奥运会亏了,最后亏了210亿美元那么多,这在奥运会的历史上是亏损最多的一次。
这一大笔亏损主要是由疫情造成的额外开销、观众入场受限使得收入变少,还有延期一年增多的各项成本导致的。
2004年雅典奥运会是另一个典型的亏损案例。
希腊是奥运会的发源地,为举办这届奥运会,希腊在经济上付出了巨大代价,最后亏了大概80亿美元。
这不但让希腊背上了很重的财政包袱,而且被视作是引发希腊后来经济危机的一个重要因素。
雅典奥运会亏了钱,主要是在基础设施上投资太多,场馆建设花费超支了,还有赛后场馆没怎么被利用这些情况导致的。
【那么,奥运会的收入主要来自哪里呢?】
第一是门票的收入。
就快要举办的2024年巴黎奥运会来说,组委会打算卖出880万张门票,这个数量会在奥运会的历史上达到新的高峰。
要是门票能顺利销售出去,巴黎奥运会就能有不少收入了。
国际奥委会最大的收入来源,其次就是转播权收入。
全球化和数字技术不断发展,奥运会转播权的价值也一直在涨。
数据表明,全球转播权的收入在1997 - 2000年是18.5亿美元,到了2017 - 2021年就变成了41.7亿美元,这可是增长了一倍还多呢。
不过,得注意一点,国际奥委会和主办城市之间收入分成的比例也在变呢。
早些时候,转播权收入有70%能归主办城市,可现在这个比例降到了49%,这对主办城市的收益有了一定影响。
商业赞助同样是很重要的一个收入来源。
东京奥运会的赞助费达到了33亿美元,在奥运会的历史上是最高的。
马上就要举办的巴黎奥运会吸引了多达80家官方赞助商呢,这足以看出奥运会在商业方面的吸引力有多强。
另外,授权商品销售也不能被小看,前面提到的北京奥运会,它的授权商品销售创下了1.63亿美元的历史最高纪录呢。
主办城市的经济能被奥运会带动得很厉害。
拿巴黎奥运会来说,预计能给法国带来67 - 111亿欧元的净经济收益。
这种经济带动的作用,不只是表现在直接的经济收入方面,像改善城市的基础设施、发展旅游业、增加就业机会等好多方面也都包含在内。
不过,奥运会的花销也是个大问题。
首先是运营方面的花费,像人员的工资、交通、安保、餐饮,还有开闭幕式等各项开支。
其次就是基础设施方面的投资,像场馆、奥运村、转播中心的建设之类的都包含在内。
另外,主办城市通常还得开展大规模的城市基础设施改造工作,这些可都是花销巨大的项目。
需要注意的是,奥运会预算超支的情况经常发生。
统计数据表明,从1992年起,奥运会平均超支的比例能达到103.75%呢。
拿东京奥运会来说,它一开始的预算是73亿美元,到最后增加到了154亿美元,差不多涨了一倍。
主办城市的这种预算超支,不但会让自己面临巨大的财政压力,而且还是一些奥运会出现亏损的重要因素。
【面对如此大的经济压力,为什么还有城市愿意申办奥运会呢?】
实际上,申办奥运会的目的不只是为了直接的经济效益。
间接的经济效益和社会效益也很重要。
办奥运会能促使城市的基础设施得到改善,推动产业结构调整,培育新产业,提高国际形象啥的。
这些长远的好处,虽说很难用具体的数字去衡量,可对城市和国家的发展有着深远的意义。
不过,这几年申办奥运会的热情明显冷下来了。
2000年奥运会的时候,有30多个城市申办呢。可到了2024年,就只有5个城市申办了,到最后就剩2个城市了。这种变化啊,真的很让人好好琢磨琢磨。
具体地说,2012年奥运会的时候有9个城市提出申请,到了2016年就减到7个了,2020年的时候又进一步减少到6个。
各国和城市对举办奥运会的态度有了变化,以前热情高涨,现在是理性思考,这种趋势就反映了这一情况。
这种情况摆在眼前,国际奥委会也在积极想办法应对。
比如说,预先确定2024年和2028年的主办城市,这样就能减少申办时的不确定性和资源浪费了。
与此同时,国际奥委会也在倡导主办城市运用更节俭、更具可持续性的办赛方式。
这种新理念体现在2024年巴黎奥运会的筹备工作当中。
【巴黎的“节俭”】
巴黎奥组委实施了不少节俭的策略,最显眼的就是充分利用现成的场馆。
比赛场馆里,95%会用现成的或者临时的设施,永久性新建筑只占5%。
这不但让基础设施投资大幅减少,还防止了赛后场馆闲置的状况出现。
另外,巴黎奥运会也采用了不少节省开支的办法。
比如说,用二手的地毯,利用太阳能来发电,不全装空调,少安排些礼宾车,把场馆运营时间缩短之类的。
这些举措尽管看着像小事,可加一块儿能省下好多钱呢,并且还展现出奥运会重回节俭、看重可持续发展的新理念。
奥运会未来发展的新趋势在这种变化里得到了反映。
这就是说,奥运会会更多地运用城市现有的资源,削减不必要的投资,还能让奥运会更好地为城市的长远发展服务。
同时,奥运会也在慢慢回归体育竞技的本真。
在早期的时候,奥运会常常被当成是展示国家实力的地方,各个国家都争着投入大把的钱去建豪华的场馆,举办特别盛大的仪式。
不过,这么做不但造成了很大的经济负担,而且在一定程度上背离了奥林匹克运动的初衷。
如今,人们开始重新考量奥运会的本质,把重点又放回体育竞技以及奥林匹克精神的传播上面了。
奥运会在未来发展的另一个重要趋势是可持续发展。
环保和节俭不再只是喊喊口号了,而是要实实在在地行动起来。这一点不光在场馆建设和赛事组织上有所体现,在奥运会从筹备到举办的整个过程中也都能看到。
比如说,利用可再生能源,推行绿色交通,减少一次性用品的使用之类的。这些举措不但能减少奥运会对环境的影响,还能给主办城市留下很珍贵的绿色发展遗产呢。
【转变】
奥运会正在经历一个从其他方面转向注重体育竞技本身的转变过程。
在这个过程里,怎样平衡奥运会的经济意义和社会价值就成了一个关键问题。
奥运会呢,一方面得保住它作为全球最顶尖体育盛会的吸引力和影响力;另一方面,也得顾及主办城市和国家的承受能力,不能让它们承受太重的经济负担。
以后的奥运会说不定会更看重效率和可持续性呢。
我们或许会看到更多类似巴黎奥运会那样节俭办赛的模式,更多地运用现有资源,削减不必要的投入。
同时,奥运会或许会更看重赛后遗产的利用,保证投资能给城市创造长期的效益。
另外,数字技术不断发展,这或许能给奥运会带来新的契机。
虚拟现实、增强现实这类技术或许会改变人们观看奥运会的形式,给赞助商和转播商带来新的商业模式。
这些改变或许会重构奥运会的经济架构,给奥运会增添新的经济增长点。
最后,得记住,奥运会成不成功,不能光看经济指标。
它带来的文化交流、国际友谊以及体育精神的传播这些无形价值也同样很重要。
以后的奥运会得在经济效益和社会价值里找到平衡,得考虑主办城市能不能承受得起经济压力,还得让奥运会起到促进世界和平、推动人类进步的积极作用。
【结语】
奥运会正处于转型期。
在经济方面,它开始从追求规模和奢华,转而去注重效率和可持续性了;从社会价值的角度来说,它又重新把重点放在体育竞技以及奥林匹克精神的传播上了。
这个转变的过程或许会有一些挑战,不过也有着很大的机遇。
要是这个转型能够成功实现,奥运会就能在新时代继续展现它独特的魅力和价值,继续成为全球瞩目的体育盛会。
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