作为重大体育赛事的巴黎奥运会，成为这个夏季媒体角逐的重要战场。在“黑科技”的加持下，巴黎奥运会在全媒体体育传播的新时代“赢”回观众，创造了收视奇迹。其取得如此优异的成绩，传媒机构在其中作出了哪些贡献？给媒体融合向纵深化发展带来了哪些启示？
赛事转播贡献中国力量云转播、5G、AI、超高清大屏观赛……各类新技术应用让巴黎奥运会以更数字、更智能、更绿色的姿态呈现在受众面前。不少中国科技企业、视听机构则在奥运赛事的举办和转播过程中发挥了突出作用。“巴黎奥运会被称为有史以来科技含量最高的奥运会，众多中国机构和企业为之提供了中国方案，贡献了中国力量。”北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛在接受专访时说，巴黎奥运会上的中国力量是我国综合国力和实力的具体体现。在李岭涛看来，巴黎奥运会上的中国方案科技水平高，引领了特定领域的世界科技发展趋势和潮流。如中央广播电视总台（以下简称总台）首次以8K标准承担巴黎奥运会田径比赛及闭幕式国际公用信号的制作与传输，其提供的8K信号总时长超过40小时。国际奥委会主席巴赫认为，其“在8K超高清运用和人工智能赋能等方面开辟了奥运会转播的新阶段”。“在巴黎奥运会上，不少中国机构和企业承担了基础性的重要工作，使我国在体育赛事传播底层逻辑和运行底座的设计上有了更大发言权。”李岭涛介绍说，巴黎奥运会期间，云转播首次成为直播信号分发主要方式，阿里云承担了超过三分之二奥运电视及网络直播信号向全球分发的工作。“另外，巴黎奥运会期间，中国方案的应用点多面广。”李岭涛认为，这实现了对巴黎奥运会在体育展示、赛事运行、赛事转播等方面的全链条、全流程、全领域覆盖，大大提高了我国在重大体育赛事中的影响力。同时，中国力量的作用已经远远超出了科技范畴，通过“媒介+体育+科技”融合推动了我国国际传播的破局。
全媒体互动传播“赢”回观众今年暑期的巴黎奥运会让人们因共同的兴趣欢聚热议。巴黎奥运会“赢”回观众的关键之一，就是观众可以在社交平台、电视平台、网络视听平台上参与奥运会。这些互动活动除了创意策划外，也离不开新技术应用的支撑。“参与、互动、共享是受众媒体使用行为的主要趋势，巴黎奥运会期间，各媒体、平台的创新因顺应了这种趋势而受欢迎。”在李岭涛看来，受众是体育赛事传播活动的出发点和落脚点，脱离受众需求的模式创新和技术应用将会成为无源之水、无本之木。“巴黎奥运会期间，各媒体、平台都以技术创新为基础进行体育赛事传播模式的创新，有的甚至开始打造新的体育赛事传播生态。”李岭涛分析道，这进一步证明，在技术迭代加快和受众需求多样化、复杂化的背景下，技术变革在传播模式的创新中越来越起决定作用。没有技术的支撑，传播模式无法实现颠覆式创新。而巴黎奥运会期间，主流媒体在“新闻+”的多元化探索方面也是可圈可点。面对主流媒体的“新闻+”多元化发展，李岭涛建议，主流媒体要将新技术、新手段、新渠道能随时整合到传播活动中，研究受众，建立受众大数据模型，确保对于受众需求能够有的放矢、精准施策；要创新传播模式，把受众需求与新技术、新手段和新渠道有机融合，通过内容经营向新技术、新手段、新渠道延伸、渗透，找到新的经济增长点。“新闻+体育”促进产业转型升级挑战AI邓亚萍乒乓小游戏、赛场外的奥运项目互动活动、体感互动游戏……巴黎奥运会期间，不少机构顺势推出了各类线上线下的互动参与活动，反响热烈。现今，巴黎奥运会已闭幕，但奥运赛事掀起的全民运动热潮并未停息，带来了体育经济新活力。“近几年，我国的全民运动热潮不断高涨，巴黎奥运会只是起了一个催化剂的作用，让它到达了新的高度。”李岭涛分析道，体育正在成为经济社会发展新的、前景广阔的风口，推动全民健身迅速兴起和竞技体育、群众体育、青少年体育蓬勃发展。主流媒体的“新闻+”多元化发展在其中大有可为，应及时、紧紧抓住这一重要机遇，通过“新闻+体育”促进产业转型升级。李岭涛建议，主流媒体应准确对接《体育强国建设纲要》的要求，从中找到转型升级的着力点。如全民健身活动普及工程、青少年体育发展促进工程、科技助力奥运工程、体育文化建设工程等。而面对体育赛事带来的发展机遇，全媒体传播对版权保护的要求也更高。在李岭涛看来，疏堵结合从来都是社会治理的主要原则，巴黎奥运会期间，总台虽然通过技术手段对版权侵权行为进行监控，但是仍存在普通用户短视频作品的侵权现象。他建议，总台可以在坚持传统B端授权模式的同时，推出零售式经营方式，根据作品时长或传播量收取版权费。未来，在体育赛事版权经营方面，总台或许将会获得一个全新的、潜力巨大的经济增长点。来源 传媒瞭望微信公众号编辑 曾敏二审 冯路玉三审 陈发文 版权声明
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