#奥运会史上首次开放式开幕式巴黎开幕式 真的牛闪耀奥运赛场的中国骄傲中国队首金升国旗奏国歌现场#......引领年度体育风潮的巴黎奥运会正如火如荼的进行，随奥运热度而衍生的各种话题词条持续霸屏热搜，也让巴黎奥运会成为品牌营销的兵家必争之地。
从效果层面来看，本届奥运会举办至今，若说在场内外持续霸屏、令人印象深刻的品牌，纳食认为，2024年奥运会中国代表团官方赞助商盼盼当属前列。
从在中国之家内运动员、工作人员的推荐安利，到奥运健儿、奥组委工作人员的点赞，从盼盼之家巴黎体验店引发前世界冠军、中外游客排队打卡、试吃，到国内新媒体大号热议盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列火爆巴黎街头......盼盼的身影在奥运场内外似乎处处可见，而这样的霸屏也成为算法时代的流量密码，某种意义上，让盼盼成为全媒体时代巴黎奥运会品牌营销界的一大赢家。
在这场品牌们挤破头的营销大战中，盼盼何以木秀于林？
场内
冠军品质，闪耀奥运
向世界诠释中国品牌的力量
当世界的目光聚焦巴黎，不仅赛场上的激烈角逐吸引着亿万观众，场外各种美味同样让人垂涎欲滴。各国美食荟萃下，盼盼食品作为2024年奥运会中国代表团官方赞助商，为巴黎奥运会中国之家、奥运健儿提供了食品保障，多款盼盼食品在俘获奥运健儿味蕾的同时，还获得了奥组委工作人员的一致认可。
此外，纳食发现，在奥运会场内外，盼盼食品的“出镜率”尤其高，多款人气产品花式露脸，不管是运动员及工作人员的特地推荐还是无意间的出镜亮相，随处可见的盼盼食品着实让各国运动员和工作人员体验了一把“舌尖上的中国美味”。
“盼盼卷心吐司，甜度刚刚好，我的最爱”“巧克力味的盼盼卷心小面包very delicious”“不愧是‘冠军的早餐’，名副其实”......
（盼盼食品获工作人员推荐）
在巴黎奥运亮相的多款盼盼产品中，若说谁的人气最高，纳食认为，被冠军运动员、中外友人频频点赞的盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列不得不提。“冠军的早餐”盼盼卷心吐司、盼盼卷心小面包，既融合了中法两国烘焙精髓，也承载了盼盼对冠军品质的追求和坚守。
既然是“冠军的早餐”，那么从配方细节上满足夺冠者们对健康的需求势必极为重要，而且盼盼食品也注意到，如今消费者对健康食品的关注度明显提高。为此，在卷心吐司的研发中，盼盼选择天然海藻糖的加入，既降低了甜度，还能减少健康负担，在山楂、抹茶、咸蛋黄、生椰拿铁等兼具甜、咸等4种口味的多重选择下满足不同消费者的口味偏好，同时确保0反式脂肪酸，不仅是冠军品质，更是冠军选择。
在具体的创新细节及口感打造上，“冠军的早餐”大师款卷心吐司以全球优质小麦搭配清新果酱，创造性地设计独特涡轮小卷，每一层面包都如涡轮般紧密卷起；多重压面技术劲道揉面，反复拉扯，使得面包纹理更清晰外韧内柔，口感绵软又带有韧劲，每一层都是馅料十足的香醇回味。
以独特的卷心工艺和松软口感开启了吐司新风潮，卷心吐司也众望所归的以冠军品质赢得了权威认可，荣获2024年度国际美味大奖，该奖项被誉为全球“食品界奥斯卡”，凭实力诠释“面包还是盼盼好”！
火遍大江南北的盼盼法式小面包则升级成了盼盼卷心小面包。与盼盼卷心吐司如出一辙的是，盼盼卷心小面包同样在健康及品质的打造上精益求精，0反式脂肪酸让人吃的安心。并且创新采用独特“卷”工艺，赋予了面包更加松软的口感，在口感上除了保留小面包的独特奶香外，还增加山楂、抹茶、巧克力等3种口味。并通过全球优质原材料筛选体系，严选进口阳光小麦、新西兰进口奶粉和鲜鸡蛋，品质和口感两手抓。
奥运会期间法国巴黎汇聚了来自世界各国的奥运代表团和游客，不同地方的人们口味喜好与饮食习惯各不相同，盼盼卷心吐司、卷心小面包等产品却能在这样的口味冲突下获得他们的一致认可，在对盼盼品牌的高度赞誉之外，从侧面看又何尝不是对中国品牌实力的认同呢！
场外
中国美味，香飘巴黎
国民烘焙大品牌在美食之都大放异彩
全球聚焦，赛事正酣，热搜和话题持续不断，盼盼食品凭借着盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列产品以中国制造的实力闪耀奥运之时，赛场外，属于盼盼的品牌热度以及盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列的高人气同样在蔓延。
为了更好地给中国奥运选手加油助威，巴黎当地时间7月20日，盼盼食品以盼盼冠军“食”力闪耀巴黎为主题打造的盼盼之家巴黎体验店在巴黎埃菲尔铁塔之下盛大开幕。开幕活动得到了女子游泳世界冠军刘湘等名人的加持，他们亲临现场参与限定礼盒的开箱仪式，并且凭借独特的展区设计和丰富的互动体验吸引了中法网红KOL以及大量中外美食爱好者前来围观打卡、试吃新品美食。
（盼盼食品获体育冠军刘湘推荐）
以红色为主色调的盼盼之家巴黎体验店，不仅仅是一处美食体验之地，更是一处文化交流之地。红色，作为中国传统文化中的重要元素，代表着喜庆、吉祥和热情。盼盼之家巴黎体验店以一抹亮眼的中国红设计出现在巴黎街头，在热烈喜庆的气氛当中吸引了众多人的驻足观看、进店体验，品牌自信与产品自信得到高度展现。
体验店内，大红色调的帷幔与展台、宫廷风格木质桌椅、盼盼品牌标志的熊猫图案等各种精心装点的陈列设计，中国元素与其承载的中国文化在此得到尽然体现。在以视觉冲击传递中国文化之外，各国游客还可以在店内体验中国书法、泉州簪花制作等中国味十足的文化活动，盼盼食品还为参与者准备了中国折扇、手提袋、遮阳帽等纪念品，众多国外友人自发分享社交媒体，让盼盼在巴黎大放异彩。
醒目的红色，是中国红，也是“盼盼红”。巴黎体验店在传播中国文化的同时，也成了盼盼展示中国品牌烘焙实力的重要窗口。此次活动中，盼盼食品带来了“庆中法建交60周年盼盼限定礼盒”，内含“冠军的早餐”盼盼卷心吐司、盼盼卷心小面包以及梅尼耶干蛋糕，将东方美食文化与法式浪漫深度融合，成为活动中的一大焦点。
该礼盒作为盼盼庆中法建交60周年的献礼之作，在外部包装设计上以“连接”的理念为引，法国铜版画与中国黑漆描金工艺在此相得益彰。左上方的巴黎埃菲尔铁塔和右下角的中国天坛和熊猫的元素遥相呼应，通过海面的船只和“海上丝绸之路”的概念相连，交织出别具风采的浪漫邂逅，中法友谊的桥梁更加牢固，东西文化和谐共生。
礼盒的材质和工艺同样处处彰显着中法文化的交流和品牌的价值所在。硬质纸板包材搭配烫金工艺，开盒处的曲线开盒线灵感来源于盼盼LOGO的线条元素，既实用又美观；丝带的设计则象征着“丝绸之路”，将中法两国的友谊紧紧相连。这样的设计将盼盼的品牌元素与东方美学、国际设计理念充分结合，是中法文化交流的生动体现，同样也是中国品牌拥抱国际的一次有效示范。
中国夺冠靠实力
盼盼出圈“凭什么”？
社交平台的声量已然证明盼盼此次奥运营销的成功性，而盼盼X梅尼耶“冠军的早餐”大师款卷心系列的热销以及“庆中法建交60周年盼盼限定礼盒”的广受欢迎更是让人看见了从营销到生意的成功转化——卷心系列产品一经上市便迅速风靡，上市两个月热销破千万！
当我们站在局外人的角度，去回顾盼盼在奥运营销上所获得的成功，纳食认为，或许大致可以从以下几个要素去一探究竟：
如今，随着食品产业迭代升级、消费市场需求升级，“品质消费”已然成为市场主旋律，洞察到市场端及消费端的变化后，盼盼食品也迎势而变在品牌发展战略上做出了新的布局。
进入2024年，盼盼食品迎来战略升级，正式宣布“国民烘焙大品牌”的战略定位。盼盼卷心系列作为品牌战略升级后战略级主推，跟随盼盼品牌出征巴黎并实现首战告捷的骄人战果，无疑是对其“国民烘焙大品牌”这一战略决策正确导向的落地验证，驱动盼盼食品加速开启品牌进阶新征程。
盼盼食品作为2024年奥运会中国体育代表团官方赞助商，陪伴中国体育健儿征战巴黎奥运会，这也是盼盼食品继2022年北京冬奥会、2023年杭州亚运会后，再次亮相国际大型体育赛事的舞台。
一直以来，盼盼通过赞助体育赛事、开展体育公益活动等多种方式在积极推动体育运动的普及和发展的道路上不遗余力，不仅为运动员提供了营养与美味支持，也为广大消费者提供最优质的健康支持。传递出奥运精神、体育精神的正能量同时，也尽其所能的推动中国体育事业与健康事业融合发展，以高品质的产品和服务促进国民健康水平提升，以国民品牌的担当践行“体育强国梦”和“健康中国梦”。
对于品牌的体育营销而言，商业化固然重要，但精神属性同样不能忽视。体育的魅力在于用竞技和奋斗的精神去激励普通人的生活，体育营销的一大价值就在于它可以将社会、品牌和普通消费者之间的关系深层次连接起来，并以其传递出的正向情绪推动品牌与消费者一起共创健康美好生活。
就像盼盼为我们演示的那样，在以消费者为中心的深度沟通中，将品牌与消费者之间的共鸣作为情感的纽带，与受众达成情绪共振，继而从情感共振与产品硬实力两端双向发力，让品牌成为中国体育事业与国民健康事业的坚定护航者，也成为消费者的坚定选择。
在纳食看来，从营销视角而言，诸如奥运会这样的大型体育赛事，它们的商业化运作必然已经高度成熟，参与企业在营销操盘、资源投入上往往也是旗鼓相当。这也恰恰说明，盼盼在此次巴黎奥运会上取得的营销成就并非毫无来由，而是有着更深层次的逻辑。
综上所述，可以用一句话来概括：用实力传递品牌价值，用品质彰显品牌担当，用陪伴与中国体育事业并肩前行，用初心坚守与中国体育共同书写奥运精神，用国民品牌的担当成为中华文化与品牌文化的坚守者和传播者！
此次在巴黎奥运会的全面出圈，不仅照亮了盼盼品牌新的“高光时刻”，也让这一国民烘焙大品牌的冠军实力被更多人看见并认可。我们相信，随着本届奥运会热度及关注度的持续高涨，盼盼食品作为2024年奥运会中国代表团官方赞助商，其品牌势能也必将持续走高，让中国制造随着奥运享誉全球，让中国品牌闪耀世界！
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
