2024巴黎奥运会开幕式可谓话题满满，巴黎奥运会开幕式包括持续到8月11日的比赛你怎么看？国内观众的方式主要是看转播。巴黎奥运赛事持权转播商包括咪咕（实时直播、延时转播、视频点播/回看及短视频权益）以及腾讯、抖音、快手——视频点播及短视频权益。其中，抖音首次入局。
回望2008北京奥运会到2024巴黎奥运会这五届，其新媒体转播尤其是流媒体版块完全见证了网络+终端的媒体发展历程。
从综合门户之战到短视频崛起
2008年北京奥运会，有线电视还是收看奥运会的主体渠道，但新媒体亦在崛起。这届奥运会首次强调了新媒体转播权，国家版权局、工信部、广电总局联合下发通知，要求各地加强对辖区内经合法许可或备案的互联网和移动平台的监管——对于互联网和移动平台非法转播情节严重涉嫌构成犯罪的，将追究其刑事责任。这是我国首次制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为。
当年新媒体的主要竞争者还是门户网站以及P2P视频平台，此外IPTV在这一年取得突破性发展，用户总数从120万发展到260万，奥运也对其有带动作用。四年之后的伦敦奥运会，门户和P2P都在后退，长视频平台初试锋芒。再四年的里约奥运会是阿里腾讯的战争；又四年（疫情原因延期到2021年举办）的东京奥运会，咪咕和快手入场；及至2024年的巴黎奥运会，抖音也加入战局。短视频平台一时风头无两！
而从P2P到视频分享网站到长视频到短视频的你方唱罢我登场背后，是宽带以及移动互联网的大发展以及智能终端的普及。五届奥运转播权的玩家轮替，恰恰顺应了时代发展大潮。
有版权了怎么玩？
对于咪咕来讲，有直播权就已经超过了其他三家。而移动在赛事直播上除了特色的多屏同看，AI智能解说，在AIGC大发展的背景下，今年又增加了AI中国时刻，可以识别中国健儿出场、夺牌瞬间，AIGC内容生产可以一键生成竖屏战报。此外，其嘉宾解说团亦是阵容强大。整体直播观看体验很丰富，而点播、短视频、自制节目等又称为有益补充。
腾讯作为从门户时代一直坚持过来的持久型选手，一直玩的都是产品团战，尤其是拥有微信、QQ这两大社交软件，其信息源能力必然不能后退。而爱优腾中另两个长视频平台爱奇艺和优酷则选择退出奥运战场，当然，爱奇艺体育在其它赛事上也多有仅供，如新爱体育（2019年爱奇艺与新英体育合并成立）拥有2024欧洲杯中国大陆地区的独家全媒体版权。
抖音、快手同样作为短视频平台，玩法有点类似，除了自制节目，比较依赖于UGC产出。快手作为有了一届经验的必然更加顺手，而新加入的抖音除了有雄心更有头条系的加持。东京奥运会时流媒体网做了一个调查，结果显示，近94%的人关注了奥运赛事，不过追直播的未超过20%，视频片段的观看比例逼近60%。而观看终端这一单选题里，使用手机观看的比例超过65%，再加上平板和电脑，整体接近80%。这样看，抖快的竞争版图巨大。
开幕式初体验
巴黎奥运会开幕式是奥运会史上首次开放式开幕式，运动员入场仪式在塞纳河上进行，船队穿过巴黎市中心，沿着塞纳河由东向西行进6公里，整个过程可谓话题满满。虽然凌晨1：30这个时间对于中国观众不是那么友好，不过，笔者打开咪咕、腾讯、快手、抖音这几家持权播映的APP，发现评论互动的网友们还真不少。
而且，流媒体网发现其实很多网友不清楚谁能直播谁不能，因此在几个没有直播的APP自制节目里傻傻等直播。而四个APP对比之下，有直播的优势还是很明显——不管是开幕式还是体育比赛，直播的观感还是很难代替的。如果说只关注奖牌榜或者比赛结果，有没有直播甚至有没有点播都无所谓，基本上各个网站各个平台都可以获取。
腾讯抖音快手，在开幕式开始后直播的都是自制节目
直播与实况的对比
点播+短视频的意义更重要的可能在于短视频在传播、引流上的价值，毕竟，很多人不一定有时间看直播，但刷刷高热话题、高光时刻之类还是非常适合碎片时间、短视频的。而这对于非发烧友们参与茶余饭后的话题，也够用了。这是腾讯、抖音、快手三国杀的主战场。
而执着于直播的咪咕，后边跟的是运营商的宽带战略，而不是着眼于当下的版权付出与收益。而且，每次咪咕的体育直播都很拉好感，比如多屏同看，比如可以选择不同的解说，比如广告时长短。这次笔者看开幕式登录APP还干脆送了一个月的观赛包，大气。每次体育盛事咪咕的流量都不错，怎么把流量变留量是咪咕的课题。
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