每个人的奥运：不止胜负，不只赛场

来源：正商参阅微博

2024奥运会的赛程已过半，中国奥运健儿们以超凡的毅力和卓越的技能，不断刷新着记录，在各项赛事中屡创佳绩，中国选手潘展乐以46秒40的成绩夺冠并打破世界纪录，郑钦文获得中国网球首枚奥运女单金牌，19岁小将盛李豪在男子10米气步枪比赛中夺冠......从2008北京冬奥到2024巴黎奥运会，变化的是地点，不变的是中国健儿奋勇拼搏、自强不息的精神，“更快、更高、更强——更团结”的奥运精神，正在跨越时间、跨越地点、跨越领域......在每个中国人心中绵延传递。

01

破题“奥运三问”

中国人一定行！

什么时候中国能派出一位成绩优秀的运动员去奥运会？什么时候中国人能在奥运赛场上独得锦标？什么时候中国能邀请世界各国到中国来举行奥运会？这是史上著名的“奥运三问”，诞生于1908年。而今，“奥运三问”已完美作答：1932年，刘长春现身洛杉矶奥运会，解答了第一问；1984年，许海峰荣获射击金牌，解答了第二问；2008年，北京举办了无与伦比的奥运会，解答了第三问。罕为人知的是，在中国乳业界，同样有着“奥运之问”——什么时候，中国牛奶能进入奥运殿堂？没有人知道，第一个提出这个问题的人是谁。但历史已经揭晓，第一个解答这个问题的人，是伊利集团董事长兼总裁潘刚。

潘刚代表伊利和和奥组委签约

2001年7月，北京申奥成功的喜讯传来、举国欢庆。这不仅是一场体育盛事的胜利，更是中国积极参与全球事务、展示国家实力的重要象征。但成功赢得举办权只是第一步，接下来中国面临着巨大的筹备挑战。当时，无论是国家，还是中国企业，都没有承办此等重大国际性体育赛事的经验。对于企业家而言，是否选择并刮开奥林匹克这枚具有不确定性的彩票，是一个关系到实力、认知、胸襟、格局、视野的重大课题。2001年7月，时任伊利集团总裁助理的潘刚向管理层提出“申奥”这一大胆的设想时，却遭到了众人的反对，“以我们目前的实力服务奥运会，太冒险了，难度太大了。”在众多反对声中，潘刚提高了嗓音，坚定地说，“我们应该站得高一点，把眼光放得远一点，不能只看当下。”尽管面临着巨大的挑战和困难，潘刚依旧没有放弃，他力排众议，开启了伊利艰难的“申奥”之路。潘刚说“我们不能让外国运动员背着牛奶来中国！”“作为民族企业我们有能力、更有责任服务好北京奥运会。”北京奥组委甫一成立，潘刚即带领团队来到北京，第一时间向北京奥组委表达积极支持北京奥运的意愿和决心。据了解，伊利是最早也是第一家明确表态支持北京奥运的企业。最终，伊利从激烈角逐中脱颖而出，成功牵手北京奥运会。伊利为来自全球200多个国家和地区的18000名运动员、教练员及随队官员提供营养保障，为超过750万名现场观众提供产品服务，创造了一个向世界讲述中国乳业故事与梦想的机会。

02

让世界看到

“平凡中国人的奥林匹克故事”

北京奥运不仅仅是一项世界级体育赛事，更是一个向世界展示中国形象的重大契机。如何用好这个机会，讲好中国人的故事？2012年伦敦奥运会，伊利在全世界发起“平凡人的奥林匹克”活动。当代表着“伦敦最有魅力的红色象征和历史印记”的双层红色大巴驶过大街小巷时，吸引了当地居民、游客、海外媒体的目光。车身上独特的东方面孔和中英文书写的“中国故事”，组成了当时伦敦街头最受瞩目的“中国元素”。

平凡人的奥林匹克这些“中国故事”的特别之处在于，主角并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所讲述的都是平凡人的故事。他们让世界认识到，每个人都拥有永不褪色的梦想，不因为年龄、体力、健康而改变。“北京到伦敦，究竟有多远？其实就是两个车轮的距离。”伊利故事中，有这样一群年轻人，组成了“爱乐活727骑行团”，穿越14个国家，骑车17800公里，只为实现奥运年骑车去伦敦的梦想。壮阔的荒漠、绿海茫茫的草原、宽阔的公路、繁荣的城市……这群年轻人一次次穿越边境，经历风雨、挑战重重，还时常面临各种危险。但是骑行团的每一名队员都用乐观的心态享受其中乐趣。“做什么事并一定要有为什么，想做就去做，我喜欢那种活在当下的感觉。”有队员如此表示。最终，他们做到了，17800公里，于7月23日前抵达2012夏季奥运会的举办城市——英国伦敦。“卖了房子我们去旅行！”在伊利的故事中，有一对年逾60的北京夫妇，在退休之后选择了一条与常人截然相反的路，他们在房价高涨的时刻毅然卖掉了房子，开始环游世界。从2008年奥运开始，已经走过7大洲、46个国家。许多人都曾经问过“花甲背包客”这样的问题：退休了为什么不好好在家休息，却要花这么多钱，做这么累的事？两位老人的回答相当肯定，环球旅行开拓了他们的视野，也让他们因此变得年轻。在退休之前，两位老人也曾有过为事业生计忙碌奔波的生活，甚曾有过长达数年两地分居的经历，有一段时间他们也曾觉得陌生，也曾觉得“老夫老妻了，说了这么多年话，哪还有什么可说的”。但当二人踏上环球之旅后，他们一同肩并肩坐在野外，用树枝烤着番薯，欣赏着漫天繁星的美丽夜景，感受着最平凡朴实的浪漫……两位老人猛然发现，彼此间的距离拉进了。他们发现，“我们俩就好像重新回到谈恋爱的时候”。美国、加拿大、尼泊尔、巴西、南非、阿根廷、墨西哥、澳大利亚……老两口越走越远，却越走越想走。这两位平凡老人的故事，激荡着每一个观众心中不甘平凡的梦想。除此之外，伊利故事中还有退休之后把马拉松视为下半辈子事业的银发跑者，还有心脏虽有恙却玩转花式篮球、爱心满满的达人......伊利讲述的“平凡中国人的奥林匹克故事”，让全世界看到:这才是中国人真正的健康观念、真正的奥运梦想，每一个中国人都可以勇敢的走向世界、完成自己的奥林匹克。

03

奥林匹克精神下的中国品质，

“你可以永远相信中国造”

让世界认识中国制造的实力，从奥运开始。美联社曾盘点过北京冬奥会最受运动员欢迎的美食。文中说，德国冰球运动员汤姆·屈恩哈克尔钟爱牛油果冰淇淋。德国花样滑冰运动员妮科尔·肖特说，她在冬奥村必选的食物是香草冰淇淋和白米饭。

伊利签约冬奥会报道称，捷克花滑冰舞运动员菲利普·塔施勒和搭档纳塔莉·塔施莱罗娃都听说这里的冰淇淋很美味。他说，身边的意大利运动员都在说好吃，那它一定很好吃。被这些运动员点赞的冰淇淋，都来自于本届冬奥会唯一官方乳制品合作伙伴——伊利。这家来自内蒙古大草原的企业，用中国营养为奥运健儿的赛场表现提供了额外动力，也用中国味道让世界看到了“Made in China”的实力。那么，让国外运动员纷纷点赞的“奥运”产品，是如何形成的“奥运”品质？在伊利牧场，牧场员工从繁育、饲喂等各方面，把好每一道关。伊利合作牧场的负责人许燕飞说，“我们像照顾孩子一样善待每头奶牛，通过推动‘人牛和谐’，养健康牛，产健康奶。”为了避免奶牛走路时硌到蹄子，牛舍铺上了稻壳和细沙，石子要分拣出来。有了舒适的卧床，一天中奶牛卧躺的时间在十小时以上。在伊利实验室，伊利赵六永一头扎在一线科研中。为研发一款深受消费者喜爱的产品，他多次踏上跨越经度120度的旅程往返瑞典、中国，多次往返瑞典利乐和伊利内部实验室，联合研制特色的希腊菌种，经过上千次的实验测试和设备试产，解决了产品浓稠挂壁无法量产、水乳分离的行业工艺世界性难题，成功研发出第一代利乐砖安慕希常温酸奶，深受市场欢迎，也成为了奥运会运动健儿们的“热爱”。在奥运赛事服务保障环节，来自“伊利奥运志愿团”的志愿者们恪尽职守，用点滴守护为冬奥健儿提供营养支持。“运动员在哪，伊利的营养保障必须在哪！”2022年北京冬奥期间，伊利王晨曦负责国家体育总局训练局的乳制品产品供应，时常要面对大风、大雪等极端天气，首先要考虑的是车辆保温功能，确保牛奶不冰冻，不变质，其次是要在运动员抵达前安置产品，而国家队的训练基地往往不易抵达，运输效率是极大挑战。为此，接到订单后，王晨曦迅速从距离最近的供货点调货、在最短的时间内协调足够的运输人员，安排带保温功能运输车辆的就位。与此同时，他还要制定一条充分考虑雪中路况的快速行进路线，这样才在冬奥健儿团队到达前将奥运品质牛奶顺利送到。......奥运会不仅是争金夺银的赛场，也是传递信念、绵延文化、社会价值的地方。可以说，正是有这些最为平凡的劳动者，持续坚守奥运精神，用“奥运标准”对待自己的工作，才能打造出不凡的“奥运”品质。奥运精神究竟是什么？“更快、更高、更强”这句格言的含义是勇夺金牌还是超越自我？

这些伊利故事让我们认识到——其实奥林匹克精神原来就在我们身边。真正的卓越不仅是赛场上惊鸿一瞥的颠覆，而是在生活中、在平凡中的深耕。