“奥运经济”热辣滚烫！“冠军同款”为何如此火爆？

北京时间8月12日凌晨2024巴黎奥运会落下帷幕虽然奥运会结束了但相关话题热度还在持续中国奥运健儿闪耀赛场的同时众多“冠军同款”也跟着火了起来在电商平台上相关商品的搜索量和销量一路走高那么哪些“冠军同款”出圈了？为何如此火爆？“中国制造”如何留住这“泼天的富贵”？01自带广告效应的“冠军同款”在2024年巴黎奥运会期间，奥运明星的带货效应再次成为热点。淘宝数据显示，超过200个与奥运会相关的商品在淘宝热搜榜上占据了一席之地，奥运冠军们无疑成为新一代的“带货王”。图源：淘宝淘宝热搜联合淘宝路边社发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵以绝对优势成为带货力排名第一的奥运选手。北京时间7月31日，全红婵和搭档陈芋汐在巴黎奥运会上再现“水花消失术”，为中国队夺得了跳水女子双人10米台金牌。赛后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，成为了网友们关注的另一焦点。图源：红星新闻夺冠后仅仅过去3天，“全红婵同款拖鞋”在某电商平台热搜的热度就有了686.8万、相关商品198件，一周内相关话题热度上升113%。有网友笑称“全红婵把广式松弛感带进奥运会”，“啥也别说了，上链接吧”。图源：淘宝据了解，全红婵的同款拖鞋价格在9.9元至50元不等。一家售卖全红婵同款拖鞋的商家表示，在全红婵穿此款拖鞋之前，每天的销量只有几双，现在下单量猛增，“这几天非常多人下单，每天能卖几百双，销量增长了十几倍。”更有毛绒玩具商家坦言，“大部分买家都是冲着全红婵来的，小乌龟挂件也是最近才开始售卖，之前没有卖过”。据央广网报道，她的丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款商品在淘宝上的搜索热度和销量激增，尤其是丑鱼拖鞋的热度值环比增长了1396%。除了全红婵，其他奥运选手也展现了强大的带货能力。郑钦文在网球女单项目中夺冠后，其同款网球拍迅速登上淘宝热搜，一夜之间产生了超过153万的加购量。“郑钦文创历史夺冠网球裙”也登上某电商平台热搜榜第一，热度超2500万。巴黎奥运会中国代表团首枚金牌获得者、女子10米气步枪运动员黄雨婷的同款小狗发夹也迅速成为爆火单品。据义乌某商家透露，夺冠后仅仅过去两天，黄雨婷同款发夹已经接到了将近60万个订单，“预料过可能会火，但没想到订单来得如此之快。比赛刚结束不到1分钟，就有老客户下单了4万个。”值得一提的是，这不是发夹第一次爆火出圈，“上届东京奥运会上，杨倩就带火了小黄鸭发卡，热度持续了半年多，光我们家就卖出去三四百万个。”延伸阅读“黄雨婷同款”火了！义乌商户：工厂加班加点赶订单除了众多的女运动员外，男运动员的“带货能力”也不容小觑。拿到男子100米自由泳冠军这块沉甸甸的奥运金牌后，潘展乐人气飙升，“潘展乐同款”成为电商平台上关注度最高的商品之一。在某电商平台上，一款泳镜品牌因打上“潘展乐同款”的字样，已累计售出5000多件。图源：京东天猫运动户外行业数据显示，潘展乐夺冠后，水上运动品类销量同比增长近40%。而中国游泳队的全套装备，均来自某泳衣品牌。该品牌天猫官方旗舰店里，潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%。潘展乐代言的大容量保温杯、洗发水也是销量大增，累计销量分别达到7万件和30万件。不仅是同款商品火了，潘展乐本身也成为电商平台的香饽饽——以潘展乐照片为基本元素，很快衍生出挂件、钥匙扣、立牌、拍立得、动态卡、布艺挂饰、应援海报等多种形式的周边。图源：杨子晚报02“冠军同款”为何如此火爆？“冠军同款”越来越受到关注，背后折射的，是一场竞技体育与观众的“双向奔赴”。近年来，“冠军同款”等与赛事相关的话题频频出圈，无疑从更加生活化的角度拉近了其与观众的距离。即使不特意关注体育赛事的观众，也能从社交平台看到相关消息，加入到这场“全民狂欢”中。某种程度上来说，“冠军同款”破除了专业“壁垒”，让竞技体育以另一种更直观的方式融入了大众生活，完成“破圈”。人们追捧奥运冠军同款周边，最直接的原因有两方面：一是出于对某个运动员的喜爱，或是崇拜他们为国争光、奋力拼搏、不惧挑战的精神，或是喜欢他们在专业能力之外表现出的可爱、纯真性格；二是希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。对大家而言，购买同款是喜爱与鼓劲的另一种“语言”表达：既然无法跨越千里现场加油，那就买个同款表达支持，同时沾沾冠军的“幸运”。“奥运选手不仅是国家形象的杰出代表，更是正能量的积极传播者。在快速变化的消费市场中，奥运选手的‘带货’能力不容小觑。”在浙江农林大学经济管理学院的熊立春副教授看来，奥运选手们使用的产品具有很强的示范效应，能够迅速引发公众的模仿和追随。03“冠军同款”火爆，“中国制造”爆单事实上，巴黎奥运的商业盛宴并不仅限于赛场上的运动员和品牌。在这场全球瞩目的盛事背后，是中国制造的强大力量。从义乌的头饰到广东的运动服饰，从苏州的健身用品到福建的球类装备，中国各地的制造商们都在以自己的方式参与到这场奥运经济中。据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口额同比增长了150.7%。巴黎奥委会披露的信息显示，奥运会纪念品商店里热销的吉祥物弗里吉，有超过80%实际上是“中国制造”，其中尤以义乌为主要产地。至于剩余的20%，虽然在法国由当地玩具商完成生产，但其所需的所有原材料和零部件同样源自中国。在这一过程中，法国制造商主要负责最终的组装工作。图源：海报新闻记者了解到，义乌国际商贸城共设七大市场，聚集有7.5万个商位、经营26个大类、210万种商品，与全球233个国家和地区保持着贸易往来，关联着全国210万企业、3200万工人。义乌商家敏锐的市场洞察力和“小时级”定制的生产效率，当然不是凭空实现的。义乌作为全球最大的小商品集散中心，拥有完善的产业链和供应链体系及高效的生产能力。上海社科院研究员、南通大学长三角现代化研究院院长何建华认为，从世界杯、欧洲杯到奥运会，义乌市在一次次重大国际体育赛事中抢抓商机，形成了品牌效应、打开了广阔市场，展示了中国发展活力。在全面深化改革、扩大开放中，义乌市应当在制度型对外开放中冲锋陷阵，成为衔接国际高标准经贸规则的制度型开放开拓者。电商平台也不仅仅是消费者眼中的奥运时尚风向标，还是千万中小商家抓住奥运流量红利的入口。从热点爆发到同款商品上架，中小商家能够快速反应，抓住市场机遇。可以看出，奥运带货力的崛起，不仅是对运动员个人魅力的认可，更是对“中国制造”品质的信任。借“冠军同款”竞技体育完成了又一场“破圈”之旅从场内到场外观众也有了自己的情感归属目光不再执着于赛事本身对双方来说这是一场刚刚好的“双向奔赴”来源｜浙江在线、蓝鲸财经、光明网、光明日报、红星新闻、澎湃新闻、中国经营报、每日商报等编辑｜王逸清主编 | 蒋琳监审 | 钟倩* 部分图片源自网络，如遇侵权，请联系我们删除；转载请注明来源“农视网”