巴黎奥运会已经结束，中国以40金，27银，24铜，共计91枚奖牌的成绩刷新了境外参赛的最好成绩。
很多人可能不明白这意味着什么，但当你翻看金牌榜的时候就会发现，奥运金牌榜的前五名，要么是老牌的发达国家，要么是高速前进的发展中国家，所以说奥运会从某种程度上来说也是一次世界级的攀比。
对于世界来说，每次奥运会都是一次国力的展示。
从1936年的0金，到1984年的首金，再到2024年与美国并列的40金，中国从蹒跚学步到站在世界前列用了88年。
对于个人而言，每次奥运会都是不可多得的“造星会”，从省队选拔再到国家队选拔最后到参加奥运的一举夺魁，对于运动员而言，一次奥运背后是最少十几年的寂寂无名。
东京奥运会，全红婵以断层的优势崭露头角，让人们看到跳水界的“寒门贵子”。
巴黎奥运会，贵州省队运动员谢瑜以爆冷之姿夺金横空出世，让不少网友感叹他“一枪打破家徒四壁”。
奥运金牌背后的商业价值其实并没有那么高，毕竟一枪的能力有限，家徒四壁的改变太难。
想要知道一块奥运金牌到底能给运动员带来多少经济收入，首先要看奥运金牌背后商业价值的组成部分。
一般来说，中国运动员获得奥运金牌后，国家、运动员家乡、体育基金会和企业都会给运动员不同的奖励。
根据国家体育总局发布的相关文件来看，奥运金牌运动员的奖励是20万人民币，运动员家乡根据政策略有不同，最后的累计商业价值可高达百万至千万。
以此次奥运乒乓球女子运动员陈梦为例，两枚奥运金牌的含金量高达400万元，其中包括红旗轿车和王楠夫妇6公斤黄金的奖牌奖励。
网图而此次中国第三金，“一枪打破家徒四壁”的谢瑜，商业能力并没有想象中的那么美好。
在澎湃新闻对话谢瑜的采访中我们可以看到，谢瑜表示夺冠并不能额外的给家里人带来什么，他计划用一部分奖金来改善家人的生活。
谢瑜的商业能力和本身所处的运动项目、个人性格以及网友话题度有很大关系，谢瑜本身性格较为内敛，且射击队训练需要高度屏蔽外界环境，因此商业价值一直不算很高。
不过在网友讨论度方面，谢瑜“寒门贵子”的身份给他带来了很多热度，并且成功的为他带来了长虹电视的橄榄枝。
奥运代言的市场规则很复杂，金牌和成绩从来都不是唯一指标，运动员的话题度，塑造出的性格人设和粉丝的忠诚度才是品牌考量代言掏钱的关键。
奥运代言里，一直有一个不成文的规定，网球、滑雪、游泳这类有观赏性有门槛的体育运动的商业价值＞体操、长跑、射击等观赏性较差较为冷门的项目。
运动的观赏度和关注人群极大的影响了商业价值的倾向，与国际接轨的具有观赏性的运动商业价值更高。
像是网球、滑雪、游泳这类需要自身有极高投入，且赛事比较丰富曝光度高且受外国人认可的运动，是资本眼中的宠儿，这些运动的运动员往往也是代言繁多，商业价值节节攀高。
像是冬奥会的谷爱凌，自冬奥后夺金年收入超2.2亿，代言费涨至250万美元。巴黎奥运会郑钦文网球项目夺金，商业价值大增，位列福布斯女运动员榜第15，预计商业价值千万美元。
网图如果你没有亮眼的成绩，人设同样也是吸引商业价值的法宝。
在体育迷的眼中，竞技体育，菜就多练，成绩是唯一标准，但事实上，广告主更青睐于有人设，有记忆点，有粉丝，有争议的运动员。
像是因为化妆个性张扬而争议不断地吴艳妮，或是之前性格火爆，眼泪和成绩齐飞的小哭包孙杨，还有游出了表情包的傅园慧。
这些运动员无一不是话题度节节攀高，赚的盆满钵满，尤其是田径运动员“跨栏女神”吴艳妮。
今年巴黎奥运会之前，有无数品牌押宝吴艳妮，让其商业价值节节攀升，巅峰时期获得了伊利、飞科、瑞幸等多家知名品牌的代言。
但其实深究成绩，吴艳妮12秒74的最好成绩其实也是杭州亚运会拿下100米栏冠军的林雨薇的夺冠成绩。
网图吴艳妮的商业价值，来源于其张扬的价值和极高的话题度。
在巴黎奥运会之前，吴艳妮一直被打造成中国田径之星的形象，此次她的奥运成绩与很多人预期的有些落差，也让其话题度更是一飞冲天。
现在打开社交网络搜索吴艳妮，会发现其讨论热度还在持续增加。
无论你是否喜欢吴艳妮，吴艳妮的商业价值，确实比很多女明星都要高了。
不难发现，近些年来体育明星开始受到广告主的青睐，毕竟比起流量明星而言，体育明星塌房的概率要小得多，而且遇上像是奥运会这样的大赛事，押宝体育明星更是抢夺热度和话题的必备手段。
今年四月末，霸王茶姬迎来了自己新的品牌大使——郑钦文，三个月多后的郑钦文绝地逆转，一举夺下巴黎奥运会网球单打项目的金牌。
可以说霸王茶姬压对了郑钦文，是对其品牌价值的又一升级。
网图品牌选运动员当代言人是稳中求稳的举措，选好了还能小爆一把，毕竟运动员比起明星来更能抗住舆论的风波，比起明星来也更容易受到群众的谅解。
相信每个人的心中也有杆秤，比起日入208万的明星来说，这些成绩亮眼的体育运动员值得更高的商业价值。
也正因为大众的观点如此，无数的品牌才恍然大悟，开始把预算流向这些真的值得扔预算的人身上。
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作者：锦鲤爻爻灵
编辑：一乙木
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