短视频由于其传播高效化、内容个性化、生产成本低等特点，加上移动通讯技术的发展，自 2016 年起得到了井喷式的发展，已经能产生较大的社会影响力。随着短视频规模的扩大，不同的细分领域也得到了充分的发展，而财经短视频作为短视频的重要垂类，由于主流媒体和自媒体的加入，也得到了一定的发展。但由于缺乏用户粘性、内容垂直度较低、未能掌握平台算法等众多原因，财经短视频行业发展良莠不齐，且不同的财经短视频传播效果之间也存在着较大的差异。因此，本文将分析当前财经短视频传播中存在的问题，并试图提出切实可行的财经类短视频传播策略。
一、财经短视频概述
当前，学界对于财经短视频的概念还没有形成较为统一的认同，因此，本文将财经短视频拆解成“财经”+“短视频”，并结合已有的文献资料尝试对财经短视频下一个定义。国内对短视频概念的界定是伴随着短视频的现实发展而不断变化、发展着的。2015 年，学者王晓红、包圆圆等人将短视频定义为“利用智能手机拍摄时长 5~15 秒的视频,可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。”
他们对短视频的定义提出时间较早，但是对于短视频的时长界定受到了当时移动互联网资费高、网速慢等影响，把视频的时长限制在 15 秒以内。到了 2016 年，学者腾云、楼旭东中将短视频定义为“时长几秒到几分钟，以网络和移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，制作周期短、几乎无成本，内容广泛，原创度高，有个性，网民参与度高，形式自由的移动社交新媒体。”
在他们对短视频的定义中，视频的时间明显变得更长了，且突出了短视频的社交功能。而具体到财经短视频，国内还没有规范性的定义。国内对财经短视频研究较少，主要包括以下几篇文献：一是王晨在 2019 年将财经短视频定义为“以财经为主要内容，以移动互联网为主要传播渠道、播放时长在五分钟以下的网络视频内容产品”。
这篇文献将短视频定性为内容产品，而产品是指作为商品提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，短视频本身不具备产品属性。故笔者认为，这篇文章对财经短视频的定义有待完善。二是张子瑶和陈勤在 2021 年探讨了财经类短视频的传播策略，但并未对财经短视频概念做界定。三是朱雨晴在 2021 年研究了大数据时代的财经类短视频内容生产，但依然没有对财经类短视频进行概念的界定。
因此，本文结合“财经”一词在当代汉语词典中的解释以及当前主流短视频应用的实际发展情况，尝试将财经短视频定义为“一种时长在五分钟以内，以财政和经济为主要内容，主要通过移动互联网进行传播的新媒体内容形式”。这一概念界定显示了当前财经短视频的时长越来越长的特点，由此，也给财经短视频内容生产者带来了新的挑战，即如何在碎片化、娱乐化、快节奏的当下，在相对较长的时间内为用户呈现更加优质的内容。
并且概念中对财经短视频的内容做出了明确的界定，选择把财政和经济作为财经短视频的主要内容，财经短视频的内容生产者在内容创作时，就应聚焦于财经短视频的相关话题，不要“跑题”。除此之外，财经短视频的传播媒介主要依靠移动互联网，财经短视频的内容生产要适应由以前的横屏传播转化为竖屏传播的内容呈现方式，并且考虑移动互联网上用户的新需求，生产出适合移动互联网传播的财经短视频内容。
选择不同的分类标准可以将财经短视频分成不同的类别。如按照生产主体分类可以将财经短视频分成 UGC 生产的财经短视频、PGC 生产的财经短视频、OGC 生产的财经短视频；按照平台运营属性，可以分为单一平台运营的财经短视频和多平台运营的财经短视频。除此以外还有很多的分类标准，把财经短视频分为不同的类别。本文认为财经短视频的重要属性就是内容呈现方式的多元，因此将按照财经短视频的内容呈现方式进行分类。
二、使用与满足视域下财经短视频传播中存在的问题
一、视频原创度不高，存在洗稿现象洗稿是指是仅仅通过更换表达方式或内容展现形式等方式，未经许可对他人作品进行二次加工后据为己有的不当行为。视频洗稿现象在短视频领域屡见不鲜，许多口播类视频的台词几乎一模一样。而具体到财经类短视频领域依旧如此，视频洗稿现象屡禁不止。
可以说，优秀财经内容生产者持续输出的源泉就是原创能力，一个爆款视频的背后可能付出了巨大的努力，从视频前期的选题策划、文案创作，到视频的拍摄、剪辑再到发布需要花费很长的时间。而抄袭者只要对原创视频内容进行搬运，修改几个片段，换一个包装，东拼西凑就能形成新的作品，甚至视频的传播效果可能会超过原作者。可以说，视频洗稿现象对于那些执着于制作优秀原创内容的财经类博主而言，极大地打击了创作热情。
以“巫师财经”为例，作为财经短视频的“顶流”，在微博、抖音、B 站等平台都拥有着较多的粉丝。作为有着较大影响力的财经短视频创作者，“xx 的资本博弈”系列视频，围绕娱乐圈易烊千玺、蔡徐坤等明星深挖背后的资本故事，吸引了许多年轻用户对财经视频的关注。而这些优质选题，也让巫师财经收获许多的流量。
但是，巫师财经账号很快就被网友扒出，部分财经短视频的文案存在着大面积的抄袭问题。2020 年 2 月 28 日，巫师财经发布道歉声明承认《杨超越与资本》视频部分文案套用数娱乐梦工厂的文案、部分视频将他人的经历套用到自己身上以及其他一些的未经授权私自引用的问题。视频洗稿现象不仅挫伤了原创财经内容生产者的积极性，还不利于平台良好创作氛围的培养。
要鼓励财经短视频内容制作推出更多优质的原创内容，才能更好的利于财经短视频领域的长久发展。作为专业性较高的领域，财经类短视频内容制作者要尤为重视视频内容的真实性和客观性。尤其在一些解读经济政策、财经新闻、宏观经济数据时，尤其需要保障视频的质量。在想办法丰富内容表达形式和提高视频制作水准之前，财经类短视频内容制作者应该确保视频的质量，满足用户的基本的财经认知需求。
在当前，财经类短视频的试错成本很低，在一些视频出现内容问题后，视频制作者只需要在没有接到大量用户举报的情况下删除视频即可，无需要承担太多责任。如果视频账号被封，换个马甲重新注册又能继续发布视频。由于视频制作者失误造成的内容失实还可能获得用户的原谅，但是一些无良的自媒体在商业利益的驱动下，甚至会故意发布虚假的财经短视频内容，尤其是一些在短视频平台已经具有较大影响力的短视频账号故意造假、散布一些所谓的“小道消息”会造成非常恶劣的社会影响。
一些所谓的“财经大神”没有经过系统的财经理论的学习，在 MCN 机构的简单包装下，对着提词器便能够夸夸其谈，这样生产出来的财经内容质量堪忧。以 2021 年 10 月 1 日-10 月 7 日抖音在平台内开展的财经内容专项整治活动为例，抖音对部分账号存在的违规发布财经新闻、恶意唱衰国内金融市场、恶意歪曲国家经济政策，发布虚假信息等行为进行整治，共处罚了违规账号 207 个。
其中恶意曲解财经政策的抖音账号“财净说”有 9.3 万粉丝，“财女希希”有 8.3 万粉丝，“中利财经”有 6.8 万粉丝。可以说抖音、快手等短视频提供了良好的平台，而在平台上的财经类短视频账号运营者应对自身发布的财经内容质量负责。
三、使用与满足视域下财经短视频的传播策略
原创内容是优质财经内容生产者的核心竞争力。在当今的短视频环境下，内容输出的成本越来越低，对于同一个话题很可能已经有很多视频博主有所涉猎。因此，在同一话题内，财经类短视频内容生产者要想做出区分度，就要在话题的深度与广度上下功夫。首先是要深挖财经内容的深度。对于同一话题、同一财经资讯，不能仅仅停留在现象表面，要结合国家政策、新闻背景等，寻找不同的解读角度。
其次是要拓宽财经短视频的广度。拓宽视频的广度是指用财经角度去解读不同的话题，例如“2022北京冬奥会”这个大的话题，不同类型的账号都可以从自己的角度出发去解读。从财经领域出发，可以值得探索的话题包括冬奥会对冰雪产业的贡献、“双奥之城”对于中国发展的财经意义、国家队装备供货商—安踏的品牌成长故事、冰墩墩的商业价值、因为疫情没有现场观众，冬奥会是否会盈利、天才少女谷爱凌的品牌价值、冬奥会开幕式中的国产元素等等。
可以说对于同样的大话题，不同的内容生产者可以有着不同的解读视角。财经短视频未来的发展要从原创出发，在视频的深度和广度上下功夫。无论是文字传播时代还是视频传播时代，“内容为王”永远是内容创作者需要铭记的准则。作为专业度较高的财经类短视频最重要的就是保证视频内容的质量，要把保证内容的质量放在第一位。要想提供内容质量，首先就需要财经短视频内容生产者的努力。
财经类短视频内容生产者在不断输出优质内容的同时，也要做好输入，包括对当前国家最新方针政策的了解、对于热点事件保持关注、吸收粉丝的批评与建议等等。其次，也需要短视频平台建立对优质内容的鼓励机制，对优质的视频给与更多的曝光率、颁发年度优质内容生产奖等。最后更离不开财经短视频用户的优质认知需求。随着财经类短视频领域的发展，越来越多的财经短视频被生产，用户已不再满足于基础的财经内容，对于内容的质量有着越来越高的要求。
结语
本文分析当前财经短视频传播中存在的问题，并提出了一些对策建议，包括在内容层面:内容垂直化生产、着力原创内容、提高内容质量、优化视频选题等；在技术层面：加强技术运用、利用算法推荐机制等；在商业运营层面；多元途径拓宽盈利渠道、强化账号辨识度、增加用户粘性、建立短视频传播矩阵、做好“把关人”等等。希望未来有更多的朋友从不同的视角来分析、研究财经短视频，并且最好有财经短视频实习或就业经验，然后提出切实可行的优化方案，共同促进财经短视频领域健康、持续地发展。
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