为什么现在网球自媒体越来越多，好文章却越来越少了？(下)

在之前的文章中，笔者就“当下网球自媒体文字推送的好文章越来越少”这一现象简单做了一些分析，文章更多地是从创作者的立场出发，谈论了一些个人对这一现象的看法：一方面热点少、话题少让创作变得很难，加之行业内有的作者通过抄袭、剽窃他人文章滥竽充数是让“好文章”变少的主观原因；另一方面随着网球文化发展，读者审美趣味不断提高，对作品质量要求度变高是客观原因。在文章的最后，我对未来自媒体文字推送的发展前景和方向又做了一些简单的展望。但这样的描述和分析很显然是不够深刻的，今天这篇文章将选择从“新媒体转型”和“文字变现”两个角度来分析这一现象。具体读者可以阅读网球之家文章：《为什么现在网球自媒体越来越多，好文章却越来越少了？(上)》。在谈新媒体之前，我还是更愿意从传统媒体开始聊起，也就是杂志、报刊这一类传统纸媒体。传统媒体衰落给我们的经验和启示是非常大的，但一时从哪里开始说起，却让我一筹莫展。在我不知所措的时候，我无意间看到了《午夜洲郎》的主编郝亚洲先生竟然曾在网球之家发布过一篇文章，名字叫做《一本杂志的死亡》，文章大体谈论了《网球》这个曾经最具“网络号召力”和最能够代表当时中国网球圈视野和主流意见的传统纸媒体，从创刊到最终停刊的全过程。从平台角度来看，好文章越来越少的直接原因就是在于“能写”、“会写”、“爱写”的人才大量流失，而人才流失的根本原因就是来自于新媒体的冲击。正如当年在互联网的冲击下，人们的信息交互的传播速度提高了，而文章作为纸媒体本身传播速度的滞后性已经满足不了人们的需求，这就让网球杂志的发行量和影响力江河日下，进一步导致优秀人才的流失和营业收入的下降，最后导致内容质量的下滑，如此往复，形成恶性循环。而从如今新媒体的发展现状来看，“两微一抖一红”的格局，带给我们最直观的感受是短视频对图文推送的猛烈冲击，短视频作为一种“时髦”文化，其背后能够带来的巨大的流量潜能是图文推送所无法比拟的，因此无数人都去投身视频号的制作中和流量占坑，只剩下一部分“孤勇者”和“三流写手”在做图文推送，这样的情况怎么可能有好文章。但郝先生仍然认为相对于新媒体，传统媒体有些功能是无法被替代的，那就是“现场交互感”和“情感传递”。他举了一个例子，萨芬退役那年，他们做了1000本《芬离》，结果在中网现场被光速抢空，事后他回忆这样的青葱岁月时感慨地说出：“新媒体拉远了与偶像之间的距离。”其实对于我们来说自媒体的文字推送虽然同样受到了来自短视频的排挤，甚至于可能随时被AI智能所替代，但必须要说的是，文字本身承载的“信息密度”和“传播性”是视频远远无法比拟的，从短期来看，图文推送和短视频是会此消彼长，但一定不会是你死我亡，因为沉浸式阅读体验和知识消费的需求永远都会存在！人才流失另一个重要的原因就是平台已经无法做到与“作者同乐”的姿态。以笔者自身举例，笔者从2016年开始在网球之家投稿，到目前为止一共写了不到一百篇文章，期间也同中网等有过一些合作，在以前拿到的稿费是很多的，工作量也很轻松，介绍一下球员、报报比分、记录一下比赛情况、写几句简单的球评就可以拿到很可观的报酬，但最近几年却发现社会仿佛进入到了一个“人人都能写”的时代，拿不到可观的稿费不说，更要花费大量的时间去想法设法找第一时间的“爆料”、写高热度的“爆文”，同时在当下能够公开创作的机会和活动也变得越来越少。《网球》也经历过这样的时期，并且从那时开始便开始走下坡路了，郝先生说，在2010年《网球》曾经考虑过媒体转型，但由于运营方的犹豫和摇摆不定让自身转型方向与《网球》本身的资源严重脱节，无法与市场形成对接，导致广告收入变得越来越少，加上缺乏推广意识和资金投入，使让很多优秀的作者随之退出，转型最终也变成了转手，当然最后也磨光了主管方的兴趣，落得停刊的结局。笔者觉得，自媒体想要运营下去就必须要有好的文章，而要想有好的文章就必须要维护好一个专业化的编辑团队的稳定产出，那就必须要做好“文字变现”，有了成熟的商业化运行模式才能带动团队持续的维护和产出，说白了，有钱自然就有人乐意潜心去创作好的文章了。从目前来看，做好“文字变现”最重要的就是自媒体运营理念的转变。从当下的新媒体市场来看，小红书主要做的是内容，抖音主要看重的是其背后的巨大的流量，微信主要是其无法比拟的传播速度，微博主要是其话题产出的能力。传统自媒体运营思维考虑的更多的是“流量”，在以前文字推送中，流量主要包含了粉丝量、阅读量、点赞量等等，很多人发现文字干不过视频，就去做视频，视频做不起来就去干直播，直播干不动又干脆去找旧的大品牌IP报团取暖，事实证明微信自媒体走“流量”这条路是很累的，同时也很焦虑，更加很难实现“文字变现”！那么我们该怎么办？在新媒体转型中，如何能够完成交感互动，实现资源互联，走通创业闭环，提高交易转化率？这是我们不得不考虑的一个问题！2023年新媒体发展的契机告诉我们自媒体运营只有一条出路，那就是“IP化”，走流量这条路仅仅只是提供情感慰藉，文章写的再好、再生动对每个人的生活只是感慨一番或是评论区留言几句，因为我们对读者只是承担了一个“情感枢纽”的工作，在这个过程中，我们仅仅提供了情感价值却没有实打实地为他们解决问题！“文字变现”最重要的是实现精准投放、进入精准垂直赛道，为特定人群提供实际的鞭策力。这里举个例子，比如说读者读了我写的这篇文章《郑钦文：熄灭心中求胜的火焰，面对真实的自我》，读后或喜或悲或感慨，然后呢？从目前来看就没有然后了，最多是评论区留留言，但是我们可否这样做：比如说一键订阅该作者全部文章、一键订阅球员郑钦文相关文章、借阅网球之家历史文章付费甚至是提供网球课程购买、提供相关球员书籍售卖链接等等，通过多种方式让交感互动和资源互联紧密贴个在一起，让文章自身获得最小mvp，让信息产品化，通过粉丝本身而不是盲目依赖粉丝产生的流量来获益，通过信息传递刺激交易转化率，从而达到作者与平台同乐的地步。从某种意义上来说，好文章越来越少也是某种时代内驱导致的，但这对于图文推送创作者和图文自媒体运营者来说即是挑战又是机遇，从目前来看未来网球短视频可能会进入到一个“遇冷期”，因为随着短视频的发展，网球赛事方和转播方的利益正在受到伤害，这很可能会导致未来进入到“短视频付费”时代，而届时图文推送的优势又会显露出来。现在，我们难免焦虑，但我们又必须直面这一时代变革带来的考验，因此提高战略重视度、做好IP宣传和文字变现、对网球市场做充分的预估对于我们来说应该是是尤其重要的。由于篇幅有限，对新媒体很多专业都很难一字一句地解释，相较于上篇的侃侃而论，下篇则有些晦涩枯燥，但我认为除了网球这项运动以外，每一个处于新媒体时代的小伙伴都应该考虑网球自媒体未来发展的前景，有好一起分才能越来越好嘛！也欢迎了解和热爱新媒体运营相关的球迷在评论区互动，更欢迎您加入我们，一起共创一份来自未来的美好的图景！(来源：网球之家 作者：陆小天)