虎牙传奇杯背后，是第三方电竞赛事发展的缩影

当退役的电竞职业选手，再次出现在赛场时，会是怎样的场景？而这一幕也在《英雄联盟》虎牙传奇杯上找到了答案。

6月16日传奇杯决赛上，成都高新区体育中心体育馆中座无虚席，伴随着大屏幕中枪火与刀剑碰撞的声音，台下观众的热情也被点燃。随着选手们的精彩操作，现场也迎来山呼海啸般的欢呼声和呐喊声。

粉丝热情高涨背后的原因很简单，这场比赛中有S赛冠军选手Baolan、Ning、TheShy等传奇选手的身影。

“很幸运能在成都传奇杯现场亲眼再见到他们不是以教练、解说、嘉宾、主播的身份，而是以选手的竞技状态出现在赛场上。”现场的粉丝乔木说道。

在经过激烈五局比赛对抗后，BL战队以3:2的比分成功击败OP战队，夺得冠军。

在整个电竞产业中，电竞赛事链接着上下游，也成为了核心环节之一。过去几年，观众看到最多的应该是职业电竞赛事，像传奇杯这种第三方赛事相对较少，当赛事落地线下时，观众的热情有点超乎想象。

就像乔木所说，“从入场前各个粉丝激动的神情和精心准备的应援物品，都直观体现出观众们对传奇选手的尊敬与对暌违数年重返赛场竞技表现的期待！”

放眼全球，《英雄联盟》在各个地区的赛事中，是比较成熟的项目，尤其国内的LPL，经过了多年的发展，其赛事体系已经相当成熟和完整。正是《英雄联盟》相关赛事和其他电竞赛事，也推动着电竞产业向前发展。

尤其在去年电竞进入亚运会之后，其影响一度破圈，电竞进入更多人的视野，其产业规模也在不断扩大。同样，电竞产业的发展，也需要电竞赛事多元化，更加充满想象力，才能为这个行业带来创新和机遇。

线下赛事观众热情高涨

蔡程涵是退役选手“微笑”的十年粉丝，这一次传奇杯她为了专门支持自己喜欢的电竞选手，特意从专从郑州赶去成都观赛。“为了看到他，我特意买了1088元的内场门票。”她说到。

在当晚的成都高新区体育中心中，传奇杯决赛开出近6000个观众座位，几乎座无虚席。

与此同时，比赛现场的氛围也相当热烈。伴随着选手们的精彩操作，现场粉丝会爆发热烈的掌声。“现场的氛围特别好，OP和BL的粉丝也相当热情，我周围都是Ning和TheShy的粉丝，每当他们有精彩操作时，欢呼声很大，氛围特别好。”蔡程涵说道。

今年以来，线下电竞赛事受到了观众的追捧。在今年4月，IEM（英特尔极限大师赛）在成都举行，决赛当天，场馆上座率非常高，观众大多数为年轻人。今年5月的“2024英雄联盟季中冠军赛”，更是上演了17天的赛事吸引了超10万人次进场。在门票售卖方面，几乎场场售罄，当时决赛票更是20秒内就宣告售罄。

而在今年5月大连举办的KPL春季决赛上，总开票数10000余张，仅两分钟便全部告罄，当晚的决赛上，大连体育中心72823平方米的场馆，几乎坐满。

近年来，移动端游戏兴起，直播和短视频流行，让电竞游戏拥有了庞大的用户基础。据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年，我国电子竞技用户规模为4.88亿人，同比增长0.1%。报告称，伴随一些电竞游戏的新产品、新品类，以及杭州亚运会电竞赛事的成功举办吸引了更多社会公众的关注，预计电竞用户规模还会有一定的增长空间。

电竞用户的增长，也给赛事带来了更多的可能性。除了传统的职业联赛外，第三方赛事也在悄然发展，这次传奇杯是正如此。虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏在接受采访时说：“从传奇杯的整体表现来看，无论是互联网的热度、英雄联盟用户的反馈，还是项目组的评价，大家都认为传奇杯在中国电竞领域是一个热门事件。门票售空、一票难求的情况，也证明了传奇杯的成功。希望未来传奇杯能在中国电竞互联网市场创造更高点，呈现更多不同赛制、不同玩法的英雄联盟比赛内容。”

电竞赛事进入多元化发展道路

进入2024年，各类电竞赛事相继落地，其中不乏国际赛事。除了在中国已经举办过的IEM和2024年英雄联盟季中冠军赛之外，今年11月30日-12月25日，2024上海Major赛事将在上海举行，这也是CS首次在亚洲举办的最高级别赛事。

在国内，除了日常的电竞职业联赛，也出现了不少第三方赛事，可以看到中国的电竞赛事正在走向多元化。

第三方赛事对于主办方来说，操作空间相对自由。游戏产业分析师张书乐表示，平台自主运维的赛事，可以增加更多平台元素，较之LPL和KPL的技术对抗模式，可以不断通过泛娱乐化手法和粉丝选秀之类的方式，来创造更多热度。官方赛事之外，获得授权的第三方赛事可以通过职业、半职业、地域赛事、业余选手赛等更多方式，打破条条框框。

从观众的角度看，这种第三方赛事，也相当精彩。乔木从一个经常线下观赛LPL观众的角度来看，他认为职业联赛的精彩之处在于对处于当打之年的职业选手间巅峰竞技状态的比拼。而传奇杯是对传奇选手们经久不衰地热爱着英雄联盟的最好见证。

当然，第三方赛事在发展过程中仍然面临一些困境，张书乐表示，“第三方赛事很难真正解脱束缚，加上营收场景缺乏，其稳定性也存疑，举办者在IP打造上也冲劲也不会太强烈。”

如何办好第三方赛事？也成为了主办方们共同面对的问题。

电竞产业化的关键在于构建一个完整、健康的生态系统，这包括电竞人才的培养、教育，以及退役选手的再就业等多个方面。同时，赛事本身作为内容产出的重要一环，通过创新赛制和玩法，为观众带来丰富多样的观赛体验。

传奇杯在全网实现的广泛讨论和线下赛事的成功举办，以及售卖门票进而售罄的成绩已经证明了平台自制赛事的IP价值。陈鹏表示：“在中国，拥有众多优秀的电竞战队和选手，他们本身具备极强的粉丝影响力。然而，在过去缺乏一个系统性的IP平台来帮助他们进行孵化和变现。虎牙希望通过传奇杯这一赛事，探索电竞IP的商业转化路径，让更多的电竞IP得到放大和商业化，从而推动整个电竞产业的持续发展。”

除了门票、赞助之外，传奇杯赛事已经尝试在游戏直播平台独家售卖英雄联盟端游皮肤，如faker的冠军皮肤。

就像乔木一样，很多有粉丝已经在期待第二届传奇杯了。“我十分期待传奇杯第二届的到来，希望就像传奇杯现场一直滚动的那句标语“传奇对决，永不落幕”。这些传奇选手们的身影已经深深的刻在我们的青春回忆中。只要他们还在拼、还在打，我们的青春也会永不落幕。”乔木说。

蔡程涵也表示，她很期待第二届传奇杯。“我很想看到微笑当队长，也想让他赢下一次。下届传奇杯想看到老IG、老EDG的选手们能来。”

所以对于第三方赛事来说，做好电竞IP化，才能为赛事带来新的创新，让赛事得以延续下去。

电竞产业持续增长，商业化还需创新

过去几年，电竞产业持续发展。据《2023年中国电竞行业研究报告》显示，2023年中国电竞市场规模约为1664亿元，同比增长5.4%。

2023年9月24日，电竞首次作为正式比赛项目亮相亚运会赛场。9月26日，杭州第19届亚运会电子竞技项目（王者荣耀亚运版本）决赛上，中国队斩获首枚亚运电竞金牌。

而在近日，电竞又迎来利好消息，据新华社消息，6月14日，国际奥委会执委会向国际奥委会全会提议举办奥林匹克电子竞技运动会。 当天，国际奥委会主席巴赫在网络新闻发布会中说：“创立电竞奥运会是国际奥委会紧跟电子革命迈出的重要一步，这项提议将给电竞界带来一场热潮，我们也非常高兴。

毫无疑问，这些利好消息，将促进电竞产业的持续发展。同样，电竞行业的发展，离不开各地政府支持。2022年以来，全国各地仍在持续加码电竞产业扶持力度，包括支持重大电竞赛事落地举办、电竞场馆建设、电竞人才培养及更多电竞衍生业态扶持等。除了北上广深这些一线城市外，更多的城市也纷纷出台相关扶持措施，推动电竞城市在全国范围内的建设。

众所周知，电竞行业的商业模式一直被诟病。

如果纯粹按照体育赛事的打法，走赛事转播、广告和商业授权的方式，受限于其展示方式和品牌联动能力，很难有大的发展。

张书乐此前表示，电竞赛事最大的问题依然是盈利方式简单粗暴，基本依靠厂商赞助，其衍生链条如游戏产品的营收又和赛事本身没有直接经济联系，这和传统体育项目可以通过衍生链条和各种授权来获利，还是有所区别。如何开拓新的盈利场景，尤为关键。

“电竞和同样商业模式不丰富的游戏直播平台，作为难兄难弟，一起去探索线下线上生态的结合，让线下赛事高频化、多样化、多元化，让线上内容同样丰富起来，形成破圈。”他说。

这次传奇杯的落地，也算得上一次游戏直播平台和电竞产业的结合。陈鹏表示，电竞IP的开发可以推出更多的电竞产品和服务，如游戏皮肤、道具、赛事门票等，从而增加收入来源。通过电竞IP的推广和宣传，可以提升电竞行业的知名度和影响力，吸引更多的粉丝和投资者。此外，电竞IP还可以与其他产业进行跨界合作，如与娱乐、文化、旅游等行业合作，共同推动电竞产业的多元化发展。

张书乐也认为，或许可以从电竞周边，包括但不限于电竞酒店、选手卡以及3C产品直播带货等角度，进行突破。

中金公司研报表示，电竞产业核心价值在于产业链成熟与完善、游戏主产品生命力延长、“电竞+”带动商业化场景多元发展（围绕赛事等开拓文旅、数码、汽车等市场）。（文中乔木为化名）

综合自新华社、《2023年中国电竞行业研究报告》、中国证券报等