大玩奥运元素营销梗——济南“追奥记”

郑崇海 解决方案 2024-08-09 11 0

2024年,是当之无愧的“体育大年”,足球盛会欧洲杯前脚落幕,万众瞩目的巴黎奥运会就接着登场。从商业角度来说,体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”,成为很多商家眼馋的流量舞台。奥运会促使济南本土哪些消费升级?记者在商超和卖场、品牌俱乐部、影院、银行等地梳理了济南“追奥记”路线——商超“奥运风”部分热销品3倍备货在济南的各大商超、广场、商业街、消费场地,有关奥运会的元素让人眼花缭乱。27日,银座商城四大核心创艺空间之一的“创艺剧场”。“奥运直通车”跨越时空,通过屏幕直击巴黎奥运会现场,通过赛事解说、记者连线等方式,让市民与奥运同频。28日,泉城路贵和购物中心,室外高达13.8米的巨型夏日梦幻紫铁塔,直接将埃菲尔铁塔“搬”到了国内。现场,众多消费者慕名前来打卡拍照。直到晚上7点,铁塔浪漫亮灯,璀璨灯光照亮泉城,繁星点点,轻松拿捏高雅气质。“用法国地标与贵和的潮流色彩碰撞,让消费者沉浸式感受巴黎风尚和腔调。”一位工作人员介绍,消费者打卡贵和奥运限定装置发布至小红书或抖音,添加话题“巴黎奥运、贵和购物中心”就可以领取体验装一份。8月12日评选时,小红书笔记点藏量排名第一将获得价值1670元的奥运相关产品1份。“如果消费者逛吃累了,还可以去B1层蓬皮杜潮玩驿站观看奥运精彩赛事集锦。”工作人员介绍,贵和推出的创意“奥运风”增加了销量和知名度。28日晚,济南首创奥特莱斯,不少年轻人抱着旧衣物排队等候。客服中心工作人员介绍,借助奥运会的热度,济南首创奥莱推出“国货旧衣换购”活动,市民携带国货旧衣、旧鞋,就可以在济南首创奥莱客服中心以旧换新,领取50元优惠券(消费满300元可用),“如安踏、鸿星尔克、李宁等运动品牌推出了奥运同款精选单品,也可以通过线上团‘助力奥运’的优惠券,450元团500元、900元团1020元。”“畅想徐福记为中国队打气”“爱运动吃美禄运动力量饼干”……济南银座超市商场经理马惠介绍,针对奥运会节点,超市重点备货了啤酒、零食、饼干等产品,还有针对奥运爱好者观赛时推出的熟制小龙虾、半成品烤肠等产品。除此之外,还有奥运元素产品的销售火爆,如:本届巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”出现在各大消费场景,不少消费者拍照、选购。“尤其是上周末期间,有关吉祥物毛绒玩具、挂件、手环等产品的备货比平时增加了两三倍。”销售人员说。百花齐放的“特别活动”一周办9张年度体育卡这几天的济南街头和体育馆,“为奥运加油”的体育赛事不胜枚举。27日上午,济南国丽射击俱乐部,济南市第十四届全民健身运动会激光射击比赛开幕。现场,小运动员们齐声呐喊“加油奥运,喝彩中国”“中国队加油,中国射击队加油”,为中国代表团摇旗呐喊。29日上午,岩色攀岩俱乐部,攀岩爱好者在室外岩壁上进行速度攀岩和难度攀岩的训练;下午1点50分,不少家长带着孩子来到攀岩馆,亲身体验这项新潮运动项目带来的快乐。一位家长说:“让孩子在奥运的特殊节点增加参与感、仪式感。”下午5点,记者来到槐荫区一家球类运动场馆,主理人廖云称,因为奥运带动了一波消费热潮,最近一周办了9张年度体育卡、27日刚推出的“8月份儿童类乒乓球团购课”目前已有27人报名。百花齐放的不仅是体育赛事,影院、银行等市场主体也在使用“特别活动”提升市民的消费力度。29日,济南沃美影城龙湖北宸天街店、名泉广场店,部分日期“大屏幕观奥运”的影院专场显示“已达开场人数”。下午3点40分,一位小红书博主发布信息“有没有观看奥运会8月3日乒乓球女单铜牌赛+决赛的小伙伴,10人开场、已拼3人”。记者询问得知,活动发布不到半小时,就已拼团成功。30日中午,恒丰银行济南分行,“丰彩生活燃动奥运”特别活动吸引不少市民,工作人员介绍,办理恒丰银行借记卡、信用卡,首次绑定支付宝、抖音、京东的客户,可享购物优惠礼包。接住“泼天富贵”还得“有招”最近,围绕巴黎奥运会的热点持续涌现。“甚至连新茶饮、美妆个护、母婴等看起来和奥运风马牛不相及的行业品牌也火了一把。”产品分析师张艺介绍,通过济南各类市场主体的“追奥记”能深刻感受到当地市场的活力。其背后,首先是人们对世界级体育赛事的关注与互动热情日渐高涨。其次是,随着短视频平台的蓬勃发展,越来越多人开始通过短视频、“种草”笔记等形式,追赛事,参与讨论、互动,与体育赛事发生联结。各行各业的品牌都想在奥运会的“泼天流量”中找到属于自己的一席之地,这使得赛场下的博弈异常激烈。槐荫区浩泽体育俱乐部主理人王凤芸认为,一些品牌的产品一直伴随“产品过时、研发拉胯、潮流地位下降”等问题,品牌可以通过与社交平台合作,利用其全热点引爆、全场景覆盖等优势,结合创意“种草”,将产品概念植入大众生活。山东社会科学院经济研究所相关负责人介绍,面对花样越来越多的奥运营销,品牌不仅需要善于捕捉和利用瞬时热点,将赛事热度高峰时的话题和流量有效导入品牌自身,还需立足品牌自身资源,通过创新和差异化的内容形式与互动方式,提升营销推广的效果。(济南日报记者孙慧娟)来源:济南日报
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