潮声丨“三件套”根本约不上！从杭州春节“美丽经济”看消费回暖

摘要:潮声丨“三件套”根本约不上！从杭州春节“美丽经济”看消费回暖

潮新闻客户端 执笔 梁婧娴 编辑 刘健

“凌晨1点被鸽，空出一个美甲位，可约，手慢无。”

2月5日0时40分，正准备躺下的杭州姑娘周锐随手刷了刷朋友圈，一条由美甲店发出的信息令她心跳加速。

“约！”她迅速点开对话框，打字，发送，屏息凝神地等待着回复。当看到对方发出的“OK”时，她一把掀开被子跳下床，套上外套往外走。

为了美美地过个年，这几天，很多人忙着准备美甲、美发、美容三件套，杭州的美发店、医美机构、宠物美容店“一座难求”。

“美丽”不止于“外表”。不少“爱美人士”在接受采访时表示，走出疫情后的第一个春节长假，大家扮靓自己的背后，是不断增长的聚会、出行等活动需求。

消费新业态持续诞生，消费新场景不断丰富……春节前火爆的美丽经济身上，更反映出中国经济的韧性、潜力和活力。

春节来临，杭州美甲店生意火爆。潮新闻记者 梁婧娴 摄

节前美甲店“一座难求”

有“托尼老师”营业额创20年纪录

年前预约美甲能有多拼？

有人晒出自己的闹钟截图，最早的一个为上午5点58分；有人8点就到店排队，没想到前面还有6个人；还有人每隔半小时就刷一刷美甲店老板的微信朋友圈，默默祈祷能临时“捡漏”……

“约不上，根本约不上。”家住西湖区的“95后”女生小洁告诉记者，她本想趁着年前最后一个周末做美甲，可一连问了6家美甲店均被告知“没空位”。“后面几天晚上也是爆满状态，看来年前是做不上了。”

记者走访发现，连日来杭城各家美甲店的生意可谓十分火爆，不论是商场还是街边，不到10平方的店里总是挤满顾客。

“美甲预约”话题也喜提微博热搜，许多人感叹：太难约了！在小红书以“美甲”为关键词搜索，笔记数量超1200万篇，热度最高的单篇点赞数超过40.9万。

“基本上半个月前就开始进入高峰期，每天都加班加点，饭都顾不上吃。”晶晶经营一家美甲店8年，明显地感受到近年来在节前做美甲的女性越来越多，成了一种别样的年味。随之而来的是络绎不绝的客人、回不完的预约信息和不到后半夜下不了的班。

晶晶告诉记者，她的店里有6名美甲师，算是规模比较大的，仍然要忙到凌晨2点才能收工，“客人太多了，已经约到大年初四。”由于每位顾客所需的时间不同，晶晶会让顾客在线上预约时填好希望安排的时间段，上传想做的图案，从而更合理地安排时间，而最近的预约单多到令她“招架不住”。

“每天忙到凌晨，打开微信又是一千多条信息，好几次回着回着就睡着了，惊醒之后又继续回。”晶晶说，自己已经很多天没有睡过一个好觉了，她决定聘请一位客服人员，专门处理这一个月的预约信息。

同样火爆的，还有“过年三件套”之一的美发。2月6日晚上7点，记者在拱墅区一个小区美发店内看到，十多张椅子全部坐满，沙发上还坐着数位等候的市民。“已连续一周没有在凌晨1点前下过班了。”美发师阿杰说，1月以来，客流量是以往3倍，8名美发师火力全开。“最忙的一天，凌晨4点才结束，累到手抬不起来。”

随即，记者又走访市区多家美发店，发现大大小小的门店都门庭若市，几乎座无虚席。“每天跟打仗一样”，这是中山北路一家造型工作室负责人阿文最大的感受。他说，春节前两周往往是最忙的时候，客人比平时翻一番，顾客来烫染，起码要提前两天才能预约上。

“一忙起来，午饭肯定没时间吃，只能早上多吃一点，撑过漫长一天。”阿文笑着说，就在刚刚过去的周日，他一天接待27位顾客，营业额创下从业20多年来最高记录。

浙大二院整形外科候诊区人头攒动。潮新闻记者 梁婧娴 摄

“美美地回家过年”成刚需

“它经济”吸金比想象中更火爆

近年来，热度不断攀升的医美行业，也在过年前夕迎来消费高峰。记者自多家医美机构了解到，12月下旬以来，预约订单出现爆发式增长，“白+黑”模式成为医生常态。

不仅医美机构顾客扎堆，综合性医院的整形美容科也人气爆棚，其中以光子嫩肤、水光针、超声炮等为代表的轻医美项目走俏，外科手术和轻医美比例约为2∶8。

“最近我们的接诊量几乎翻了3倍。”浙大二院整形外科美容中心方荃副主任医师说，以光子嫩肤为例，以往一天的量为20人次，现在这个数字飙升到60。

因紧致肌肤而深受中年女性青睐的超声炮也是年前热门项目之一，“从早上8点开始打，一直到晚上10点才结束。按一人一小时的时间算，差不多每天要‘打’14人。”

“90后”女性阿姚是一名中学老师，刚做完超声炮的她告诉记者，自己平时总是加班熬夜，皮肤状态很差，想趁着假期改善一下，“特地约了年前一周来做，给皮肤一个恢复期，过年走亲访友时正好是最佳状态。”阿姚说，身边不少同事和朋友都预约了类似项目，“辛苦一年，谁都希望漂漂亮亮过个年。”

在浙大邵逸夫医院整形外科门诊大厅，不时能看到小跑前进的“白大褂”。“没办法，最近接诊量太大，我们尽可能提高效率。”谈伟强是该科室的“领头人”，刚做完一台抽脂手术的他还没休息，就被通知有患者要加号。

“平日里听到最多的话是‘医生，能不能给我做得好一点’，现在听到最多的则是‘医生，能不能给我安排得早一点’，大家都盼着年前早做完早恢复。”

在一家宠物店，工作人员为宠物做洗护。潮新闻记者 吴鑫 摄

除了给自己“整活”，这届年轻人为“毛孩子”们也安排了花式过年套餐。“洗剪吹”、新年套装、年夜饭、写真……宠物消费市场也迎来“开门红”。

“春节就是我们的劳动节。”位于城西的一家宠物店老板告诉记者，眼下正是宠物店的旺季，营业额比往常增长3成左右。“不论是寄养还是洗剪吹，都已经约满。最多的一天，我们洗了40多只狗狗，手都洗酸了。”据了解，洗护和美容的价格根据宠物的大小计费，2千克以下的小型犬约200元一次，中型和大型犬的价格则更高。

“我昨天烫了头发，今天过来给小狗也换个发型。”嘉嘉是一名“95后”女生，也是一只“博美”的主人，早早就预约了宠物洗护加剪发服务，“新年马上就要到了，仪式感还是要有的。”不仅如此，嘉嘉还给宠物购置了“新年战袍”，“红色很喜庆，符合过年的氛围。”

火热的消费需求让市场看到商机。萧山区一家宠物店的负责人表示，今年，不少宠物店在洗护套餐、新年服装之外，还上线宠物年夜饭、宠物写真等新花样，“249一份的宠物年夜饭，包含烧麦、丸子、开口酥等6种食物，很受欢迎。推出一个月以来，我们已售卖20多份，订单还在陆续增加。”

精致的宠物年夜饭。潮新闻记者 吴鑫 摄

Z时代引领消费升级

美丽经济折射更强劲发展势能

消费是中国经济发展的一面镜子。消费旺了，经济才会是一池活水，促进消费是恢复和扩大需求的关键所在。

美丽经济反馈到消费上，代表着消费需求更细分，消费群体更年轻，消费方式更新潮。当下，以“95后”和“00后”为代表的Z世代，崇尚精神消费、个性化、颜值主义，正日益成为中国消费的主体。

比如，医美经济，20~30岁的年轻女性是主力军，把光子嫩肤、水光针等当成日常护肤手段，甚至男性也开始“入坑”。《2022中国医美行业白皮书》显示，上半年，20-25岁的年轻群体消费占比达38.03%，26-30岁的用户消费占比达30.96%；

比如，宠物经济，目前我国一户家庭人口超1.25亿人，也是饲养宠物的主力军，普遍具有学历高、收入高、年龄低、宠龄低四大特征，他们将毛孩子作为自己的情感寄托，很舍得为它们花钱；

再比如，美甲经济，根据中国产业研究院发布的美甲行业市场前瞻分析报告，早在2021年，我国22-26岁年龄女性消费群体中，美甲消费人数占比最高，占比高达45%，职业以白领居多；

多项数据直观展现出：美丽经济蓬勃发展的背后，“Z世代”引领的潮流消费，正在融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

这与美国的“口红效应”现象截然不同。“三件套”火爆的同时，价格却有不同程度上涨，但也挡不住爱美人士的热情。在记者走访的一家美甲店贴出公告：1月25日~2月5日需补60元春节手工费；另一家美甲店从上周开始，收费标准是本甲和睫毛补39元手工费，甲片款需要加收50元手工费，也就意味着一单就涨价了近百元。

“青年人在生活中追求美丽精致，所形成的这样一种经济现象，是建立在经济与时间允许、对身心愉悦要求高、对未来有美好期待等基础上的。” 浙江省发展规划研究院区域研究所副所长、首席研究员秦诗立说，美丽经济火爆的背后，是市民不断增长的消费信心，也是对光明未来的美好预期。

信心比黄金更重要。透过春节消费这一观察经济的窗口，可以感受到消费热度和向好态势， 背后是年轻消费者日益个性化、多元化的需求，将会带动新春消费市场“旺上加旺”。

“以消费扩大和升级牵引带动供给提质增效，形成更高水平的供需平衡，可以为经济循环注入源源不断的动力，促进经济健康可持续增长。”秦诗立说。

红彤彤的美丽经济，热扑扑的年味烟火，正在升腾起年轻消费者对未来的美好期许，更见证中国经济在新一年的火热开局。

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