暑假消费热潮叠加奥运效应，体育运动消费成新热点

极目新闻记者 周丹

实习生 杨家纯 蔡雅青

随着巴黎奥运会脚步临近，体育消费热度持续攀升，全民运动风靡各个城市，从传统的足球、篮球、游泳，到骑行、攀岩等小众运动持续被激活，夏日消费活力展露无遗。极目新闻记者从多家电商平台了解到，近期“奥运”“奥运同款”等关键词搜索量激增，相关产品销量也直线走高。

如今，运动健身成为一种时尚生活方式。受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对户外运动产品的整体需求上升，运动品类消费高速增长。

“前不久看了欧洲杯，现在奥运会也来了，感觉运动细胞在沸腾，入手了几套运动服，准备周末‘大展拳脚’。”家住武汉徐东的市民程女士说，暑假到了，正好带小孩去学游泳，自己也准备趁机在同一家机构的舞蹈馆学习舞蹈，和孩子一起运动起来。

奥运热潮的带动下，电商平台围绕户外运动开展了一系列的促销活动。特卖电商平台唯品会数据显示，近期在暑假消费叠加奥运效应的带动下，越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。

“受到奥运热度的影响，近期平台相关产品销量持续上涨，与以往不同的是，今年专业线运动产品更受消费者关注，消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌，更倾向于知名品牌与折扣零售渠道。”电商业内人士介绍。“品质+低价+专业”是消费者对运动装备的需求趋势。

值得一提的是，“奥运经济”同样激发了家电、零食、保健等行业的消费活力，不少消费者为了营造更好的观赛氛围，纷纷入手最新款观音设备、零食酒水等商品，还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。

《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向消费者提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对于品质消费的需求。

（来源：极目新闻）

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