新一轮国漫出海，由漫改续航

周钧平企业概况 2024-07-30 11 1

近年来，随着国漫行业的日益成熟，国漫IP在海外屡受关注。

相较以前国漫IP以单纯的漫画形态出海，渠道相对单一，本土IP产业链的不断完善，让越来越多国漫IP能够实现多元化开发，以动画、影视等更加丰富的形态，借助院线、流媒体等多个渠道在全球市场收获更多用户。

这也是众多海外动漫IP出海已经验证过的路径。从众多知名动漫IP的全球化来说，IP的竞争从来不仅仅停留在在漫画、动画这些源头形态上，通过影视等手段实现IP的多元打造是必经之路。

但相较好莱坞和日本市场，漫改在国内相对仍比较早期，通过漫改作品推动国漫IP出海更为空白，其中的创作方法论、市场接受程度等都需要时间积累和爆款带动。

当下出现的《异人之下》，无疑为市场打造了一个漫改剧范本。

在一片不看好的预期中，《异人之下》上线七天优酷站内热度破万，并在收官后始终保持着不俗热度，豆瓣评分8.1更是一举创下国漫改编剧的开分纪录。

在国漫崛起的呼声中，影视化无疑可以起到进一步丰富原著IP世界观，放大内容影响力的作用，为IP的长线发展扩宽了空间。

“漫改”打通IP化的重要一环，优酷在为国漫出海“续航”的同时，也为自身的影视精品内容布下蓝图。从年初的《少年歌行》到《异人之下》，两部口碑真人漫改剧集在前，近期优酷2024片单中已有近十部漫改剧在列。

国漫出海进入IP化阶段

从《子不语》登上日本漫画杂志《Ultra Jump》连载，到《镖人》在日韩市场出版单行本，这些极具中式风格的作品奠定了海外读者对精品国漫IP的印象……近年来，国漫IP在海外屡受关注。

本土IP产业链不断完善，也让越来越多国漫IP能够实现多元化开发，以动画、影视、游戏等更加丰富的形态，借助院线、流媒体等多个渠道突破受众圈层，在全球市场收获更多用户。

比如《刺客伍六七》动画番剧上线Netflix，在全球190多个国家和地区同步播出；《罗小黑战记》登录日本院线后，创下中国动画电影海外发行票房纪录；再到如今《异人之下》在漫改真人剧方向上异军突起，同步落地约200个国家和地区，海外播放量突破1.6亿……国漫出海同样进入了IP化阶段。

这也是海外动漫IP出海已经验证过的路径。纵观动漫IP产业出海，不管是日本模式还是欧美模式，要让IP发挥持久的生命力，都在充分利用影视化实现破圈和放大IP价值。

美漫巨头漫威开创“漫威宇宙”模式，对全球IP产业发展思路产生了巨大影响。尽管目前在内容创作与创新等层面陷入瓶颈，不再一家独大，但以院线电影为中心，配合流媒体平台上线自制剧集，借助影视改编将美漫IP推向全球流行文化高度的逻辑，仍被普遍认可。

从上世纪80年代就在国内播出的《排球女将》，到《龙樱》《逃避虽可耻但有用》等经典日剧，都曾在国内市场掀起观剧热潮。这些剧集都改编自日漫IP，影视化使其成功在海外市场取得了超越漫画圈层的影响力。

全球化一直是日漫的发展关键词。过去几年，在Netflix的深入参与下，日本动漫产业的出海路径、合作与商业模式产生了一定的变革。

除漫改动画，Netflix从2021年就大量预定日漫改编真人剧项目，为全球用户提供创新内容产品。日漫IP在北美的销售额增长、衍生开发周期缩短，一定程度上都受益于这些策略。尤其近期《海贼王》真人版，在播出前不被看好的情况下口碑逆袭，更验证了这条路径的可行性。

相较好莱坞和日本市场，国漫和本土IP产业的发展时间更短，漫改在国内其实相对仍比较早期，通过漫改作品推动国漫IP出海更为空白。

过去，以单纯的漫画形态出海，渠道相对单一。而国漫改编作品，尤其是改编真人影视案例此前并不算多，其中口碑佳作的数量更少，创作方法论、市场接受程度等都需要时间积累和爆款带动。

《异人之下》是个绝佳的切入口。漫画原作本身有不俗的品质，在其原有题材基础上，改编影视剧《异人之下》在类似“超级英雄”这个全球流行的题材赛道上，打造出了一个漫改的范本。

“超级英雄”常见的关键词，比如超能力、冒险、战斗、守护等与很多热血日漫有异曲同工之处。国漫市场，也有不少创作者在探索打造中式“超英”。《异人之下》中拥有异能的“异人”天然契合了这个主题，有很好的全球化基础。并且，又以更具中式特色的世界观、超能力体系、人设等，打破西方“超英”的审美疲劳。

《异人之下》改编，也是在过去数年本土IP产业积累的基础上，出现在了合适的时间节点上。具备多元能力的平台，看准适合的题材投入，确保改编质量，不仅获得本土口碑，也由此具备很强的出海基因。

漫改剧打通国漫IP化重要一环

一直以来，动漫IP的真人化改编被认为有很多天然存在的难度，那么豆瓣评分8.1的《异人之下》，在影视化过程中到底做对了什么？

基于原作的设定，在影视化过程中，《异人之下》首当其冲面临的难题就需要完成异人世界观的搭建。

面对早已熟悉各类西式超级英雄套路的中国观众，《异人之下》的解法是在这一全球具备相对普适认知的超级英雄题材中注入中国传统文化的内核。正如优酷副总裁谢颖表示，真人漫改剧在内容策划阶段就致力将本土化的故事传递到全球，塑造属于中国人自己的超能英雄，助力国漫IP走出国门。

不同于好莱坞超级英雄题材的拯救世界，《异人之下》的世界观构筑融合了中国传统文化地道家文化，并将主题设定为“守护”，让观众更有代入感共鸣感。虽然“儒释道”总是并列，但影视作品中系统性地以道教为文化根基的作品很少，《异人之下》无疑是一次创新的尝试。

这就奠定了“中式”超级英雄题材的东方叙事基础。导演许宏宇团队花了三年时间将“东方式幻想”视觉化，为《异人之下》找到题材表达不违和的视觉呈现，而这也是《异人之下》在品相上整体呈现出质感的重要条件。

从最终呈现结果来看，《异人之下》很好地完成了将中国传统文化、民间传说、经典武术与故事的巧妙融合，比如张楚岚和张灵玉的异人演武大会决战背后的“阴阳”哲学，王也非常标准的太极拳招式、龙虎山的自然风貌、四川等各地方言呈现等，这让当代年轻人在观看过程中有了更大的文化归属感。

在世界观设定之外，对于漫改剧集通常会遇到的剧情尴尬、魔改等风险，主创团队秉持忠于原著的原则做了较好的平衡。主创和原著作者米二曾交流改编意见，在保留原作内容框架之外采取了一系列剧作手段，比如拎出主线人物、提炼主题立意、注入传统文化、构建文化符号等，从而使故事讲述更符合视听传达规律，叙事节奏得到优化。

从最终呈现结果来看，相对很好地保留甚至复刻了原漫画里那些中二少年漫的特征，成功地塑造了张楚岚这样一个中式超级英雄形象。区别于好莱坞超级英雄往往拥有强大的力量和无与伦比的勇气，张楚岚经历了一个因为藏拙而有些孤僻，再到慢慢接纳、释放自己身上的能量，最终承担起他被赋予的使命去守护他所珍视的人和事的过程，显然是更被中国观众共情的少年成长设定。

经过影视化之后重新编排的故事，也把王也、张灵玉、诸葛青等角色结合得更为紧凑。比如剧中的“张楚岚”笑料百出，“冯宝宝”面冷心善搞笑不自知，“宝岚CP”的逗趣日常互动等。这些异能群像人物的成功塑造，既是《异人之下》成功的重要因素，也为未来可能的系列化埋下了伏笔。

可以说，优酷《异人之下》基于国漫IP影视化路径的探索，在漫改赛道探索出了一种有效的改编策略，沉淀了IP改编的方法论，通过这种方式可以进一步“续航”了国漫出海。

对于这套真人漫改赛道的创新方法论，优酷自我总结为：故事本土化、题材多样化、内容精品化、视野国际化。

作为优酷打造精品内容策略的重要布局，真人漫改题材已然完成了漂亮的开局，而考虑到全球范围内漫改题材的爆发和革新态势，国内漫改赛道仍处于刚刚起步阶段，这里面的剧作空间可想而知。

动漫IP全球竞争的中国样本

全球范围来看，IP的竞争是多维度的。基于不断成熟的IP产业链，IP创作与衍生开发的方向、节奏、质量，都会影响IP在全球市场的受众面与商业化能力。

从海外多个知名动漫IP的发展历程来看，美漫代表漫威和DC，都是遵循了通过好莱坞电影工业扩大IP影响力的典型路径。不仅在院线电影市场形成了稳定的系列化IP，伴随流媒体在好莱坞的崛起，更在剧集维度丰富了IP内涵，并拓展商业模式。

而对于走向全球市场的日漫来说，则是先基于本土的消费市场奠定IP基础，再进而向外突围。在这个过程中，日漫IP擅长借助多媒介渠道和产品形式，在动画、剧集、音乐、游戏、衍生品等方向上，全方位地探索全球化。

国漫出海有望成为本土IP一次弯道超车的机会。过去一年，诸如《黑神话：悟空》等游戏，证实了中式题材加上风格化美术表现有机会在全球用户市场脱颖而出。不少国漫IP的题材、美术、设定等，其实天然与全球流行审美有共通内核，同时又具备本土文化性加持下的差异特色，但需要以更好的形态、渠道触及海外用户。在IP成长的过程中，如何借力影视化等多重IP开发手段，提升IP影响力，就是一道重要的课题。