过去的一年包含美的、海尔、方太、格力在内的家电企业，都觉得2023年是各品牌业绩最好的一年。
2023年，这个由多重因素影响的特殊时期，业内领先者一直保持着显著的业绩增长。但国内家电市场已从单纯的增量时代，进入到增量与存量并存的时代。
那为什么头部家电企业还能逆势增长呢？而且对于2024年的发展都普遍乐观呢？2024年家电市场，难道不是越来越内卷？
经过审慎分析，2023年对于众多行业领域而言，既蕴含着诸多挑战亦不乏发展机遇。根据商务部的统计资料，国内家电市场已逐步从单一的增量扩张阶段过渡至增量与存量并行的新时期。
那么，上述头部家电企业实现逆势增长的核心要素究竟是什么呢？
熟悉家电市场的朋友会清楚，市场周期对家电行业的影响不可忽视，尤其是在2023年空调市场的热销背景下。由于2022年积压的需求得到集中释放，加之2023年南方较早的高温天气和华北平原的持续高温，国内空调零售市场呈现出强劲的增长态势。
具体数据显示，2023年国内空调市场零售量达到6085万台，同比增长6.5%；零售额则为2117亿元，同比增长7.5%。作为行业内的领军企业，美的、格力、海尔等自然受益于这一市场趋势，实现了业绩的显著提升。
除了国内市场的良好表现，这些家电龙头企业还在海外市场取得了显著突破。以美的集团和海尔智家为例，根据两家公司公布的财报数据，2023年上半年，美的集团的海外业务营收达到805.36亿元，同比增长3.47%；海尔智家的海外业务营收为669.17亿元，同比增长8.8%。
这些头部家电品牌在海外市场的成功并非偶然。多年来，它们在海外市场的布局和积累为它们带来了丰富的行业经验和专业人才。随着海外经营能力的持续提升，这些企业已经逐渐进入收获期。2023年，它们在海外市场的表现普遍出色，不仅跑赢了整个海外市场大盘，还取得了显著的领先优势。GfK中国全球家电战略客户总监蔡凌对外发言。
那么，上述头部企业2023年的增长态势是否能在新的一年延续？
蔡凌认为，虽预计2024年的家电市场大盘与2023年相比基本持平，但他对部分国内头部厂商的增长趋势依然看好。
“近几年，美的、海尔、海信等企业的增长速度均远高于整个市场的平均增速。而且，它们还有不少增量空间待挖掘，比如某品牌在俄罗斯、欧洲、中东等国家地区做得不错，它可以向其缺席的东南亚等其他空白市场扩张。此外，这些头部家电厂商还可以从其他品牌手里抢夺市场份额。”蔡凌分析称。
家电行业的领军企业近期纷纷发布喜讯，这是否预示着整个家电行业正在经历快速的复苏阶段？
从当前的情况来看，美的、海尔、格力、海信、方太等家电行业的领军企业正在发挥带头作用，而其他中小型家电企业也在努力追赶复苏的步伐。然而，值得注意的是，某些细分业务板块的回暖仍需要一定的时间。
以厨房小家电为例，根据相关数据，2023年厨房小家电的整体零售量为26543万台，同比下滑1.8%；零售额达到549.3亿元，同比下滑9.6%。其中，线上零售额为422亿元，同比下滑10.7%；线下零售额为127亿元，同比下滑6.0%。
此外，根据专业机构的预测，2024年家电市场仍然面临巨大的需求增长压力，预计全年零售额规模同比将仅微增0.7个百分点。
商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋此前已明确表示，将2024年确定为消费促进年，并致力于推动各项政策的有效实施，以激发潜在的消费需求。1月26日，商务部部长王文涛也强调，将精心组织“消费促进年”系列活动，并推动家电等产品的以旧换新。
值得注意的是，家电行业的洗牌过程仍将持续，这不仅仅是大厂商对小厂商的挤压，还包括大企业之间的相互竞争。换言之，“大鱼吃小鱼”以及“大鱼吃大鱼”的现象将在市场中不断上演。
因此，预计在2024年，家电企业之间的竞争将更加激烈，包括价格竞争、营销竞争和服务竞争等。这种内卷化趋势不仅不会减少，反而可能呈现持续化和常态化的特点。
那么2024年增量从何而来？一般可以从三个方面谋求新增量：首先，从高端市场找增量。
在家电市场，中低端市场的竞争尤为激烈，头部品牌在此面临更多的竞争对手，因此从中获得增长更为困难。
与此同时，高端市场凭借其抗经济周期性的特性，成为企业获取品牌溢价和产品附加值、实现更高利润的关键途径。在当前家电市场竞争日益激烈的情况下，高端市场成为头部厂商寻求新增长的重要方向。
而且，海外市场也为家电企业提供了新的增长机会。
近年来，美的、海尔、格力、海信等头部品牌在深耕国内市场的同时，也在积极拓展海外市场。公开数据显示，这些企业在海外的业务营收已经取得显著成效，为其总营收贡献了可观的份额，同时也拉动了整体营收的增长。
另外，家电企业也在寻求多元化发展，通过拓展其他行业来寻找新的增长点。近年来，头部家电品牌纷纷强调多元化战略，以寻求更广阔的发展空间。系家电市场的兴起也为家电企业提供了新的增长机遇。套系家电是指为满足特定场景或对象需求，由多台不同功能的产品组成的智慧家电解决方案。
由于其特殊的产品形态，套系家电可以提高企业的利润率，并在用户装修阶段提前抓住核心需求，抢占市场份额。因此，套系家电市场具有巨大的拓展潜力，有望成为家电龙头企业实现业绩增长的新领域。
对于未来的家电业发展趋势，家电企业不停求变，对于企业而言根据市场进行变化才能更好生存与发展。而对于继电器企业来生活也是如此，在关注家电市场变化的同时，不光要做好趋势判断与准备，还需要做好内化管理，沟通上下游。如果不能用内在力量完成进化，不如借用外部利用完成升级。
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在这个竞争愈加激烈的时代，不进则退。当大家都在跟进转型时，停留在原地的人将会被时代所抛弃，要想在牌桌上活下来，继电器企业应该注重数字化转型、跟上时代脚步。
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