除了金牌，这届奥运还在爆什么

2天后，北京时间凌晨1:30，巴黎奥运会即将落幕。这半个月，奥运相关话题几乎占了微博热搜的半壁江山。

郑钦文成为亚洲第一个女网单打奥运冠军，那一天除了夺冠，、#郑钦文与樊振东互关#等话题也爆了很久。

中国女排不敌土耳其队止步8强，热搜的讨论广场里，很多人发博心疼女排，并表示出极大的包容，“成绩虽然重要，但是在过去三年中国女排奋斗的价值才是最重要的”。

如果将时间倒回16年前的那个夏天，会发现舆论风向迥然不同。

在家门口的北京奥运会上，刘翔跨过第一个栏便停了下来，亚洲飞人一瘸一拐回到起点。即便因伤实在无法继续比赛，刘翔依然招致了铺天盖地的谩骂和误解，不过几秒，就完成了从“民族英雄”到“民族耻辱”的坍塌。

奥运会，从来不止是运动员比拼的舞台，更是一面清晰映照国民心态和参与方式演变的镜子。回望过去几届奥运赛事的国民表现，尤其是16年前后微博热搜话题讨论方向的迥异，一条奥运由重变轻的暗线，逐渐清晰起来。

如果拿历届奥运会为标尺，为国民心态演变做记录，北京奥运会注定是一个重要节点。

21世纪的第一个十年，中国正处于奋力发展的关键阶段，渴望在国际舞台上崭露头角。金牌，在那个时期被赋予了极其厚重的意义。

刘翔就在2004年雅典奥运会喊出“谁说黄种人不可以拿到奥运会前八名？我今天一定要证明给大家看，我是奥运冠军”。那时，无论运动员，还是观众，对“赢”的执念都达到了历史高潮。于是，到2008年奥运会，他因伤退赛，没人能接受这个结局。

那时，在观众心目中，运动员的失利不止是他一个人的失败。相应地，这场体育盛会也不会只是运动员个体的狂欢，而是集体的荣耀。

国民情绪波动如此之大，如此急于用奖牌榜来彰显体育实力和国家的崛起，在某种程度上，其实也是为了极力证明自己，以反击强国曾对我们的打压和不公正对待。

然而，几乎也与2008奥运会同一时期，中国开始不断跻身世界一流，还在经济、文化、技术各个维度有了自己的鲜明标识。

由此，国人关于奥运的第二种记忆也悄然开始书写。

直到巴黎奥运赛程接近尾声，很多人惊觉，看了这么多届奥运，原来曾经对于金牌几近执念的追求逐渐淡去，自己现在关注的重点早已不是中国在奖牌榜上排第几。

在最近一次公开的媒体专访中，中国人民大学人文奥运研究中心研究员侯琨指出，国民看奥运的心态产生了变化，“中国在体育赛事上夺金牌司空见惯，老百姓更愿意看到有血有肉的真实故事”。

巴黎奥运会赛场上的一些动人瞬间

其实这种心态转变，在2021年东京奥运会期间的一次微博热搜上，就有了极具代表性的注脚。网民主动地再次回顾起刘翔事件，并自发讨论出#欠刘翔一个道歉#。

迟到的歉意和敬意标志着，国民心态与输赢的解绑。用时下流行的话来说便是，大家更松弛了，而松弛就会有更开放的心态，更加辽阔的视野。

他们不再将胜负视作衡量国家荣誉和运动员价值的唯一标准，转而更关注真实的人与真正的奥林匹克精神。

越来越多人意识到，诸如刘翔这样的运动员所承受的巨大压力，以及他们对体育事业做出的不可磨灭的贡献。

网友自发讨论出的#欠刘翔一个道歉#话题

到了巴黎奥运会，这一点则在各个微博热搜中表现得更加明显。

曾经“痛失金牌”“遗憾”等表述，被#比赢更珍贵的是渴望去赢#等话题替代。金牌之外，大家会看到61岁倪夏莲有超越年龄的热爱、坚持和乐观；会理解竞技比赛的残酷，对运动员的不易感同身受；会在诸如郑钦文等创造历史的运动员身上，领略体育的魅力和自我超越的内涵。

很明显，国人看奥运，普遍拥有了一种更轻盈、多元的心态。而在这个基础上，奥运会逐渐成为一个展示多元魅力，以及难得的交流平台。

心态的转变从来不是一朝一夕完成的。

国家在时代的车轮中滚滚向前，与此同步，移动互联网也在这十几年全面爆发。耳濡目染的我们，尤其是完全在互联网中成长起来的一代人，心态注定不同。由此，交流方式、兴趣焦点以及感受世界的触角，也发生了翻天覆地的变化。

在这样的背景下，奥运会在人们心目中开始摆脱纯粹竞技的性质，逐步向真正的奥林匹克精神靠拢，即除了公平竞争，还要相互了解、增进友谊、团结。

换句话说，文化交流与讨论也是奥林匹克内涵的一部分，奥运不再是一个抽象遥远的国际赛事，而是普通人可触摸、能参与的全民事件。

大众不再满足于“看”奥运，还要一起讨论、参与奥运。网络平台则是观众的奥运社交场，互不相识的网友因各色奥运话题聚到一起，又在讨论中找到兴趣相投的伙伴。

作为国民第一社交阵地，微博热搜和上面五花八门的讨论就几乎全程记录、反映着这种时代精神和舆论风向的变化。

近两年奥运期间，运动员在赛场争金夺银，这一边观众也紧紧跟随着赛场的动态，即时转到微博发起讨论互动，就是最直观的体现。

在这上面，我们会看到各种讨论起于奥运，而又远超于奥运。

全红婵夺金后第一条消息发给陈艺文、花游姑娘们在水中不脱妆的秘密……诸如此类，运动员的穿搭妆容、美食分享、有趣的微博 ID 等生活化内容频繁登上热搜。

另外，尤其当社交活力拉满的当代网友遇上整活能力一流的00后时，奥运相关讨论更是不断往趣味化、生活化的方向发展，比如他们会从#阿条姐干饭哥拿下首金奥运小孩哥小孩姐是会起网名的汪顺光膀子背着双肩包看汪顺理解辛芷蕾的感受了# 。

这些热议话题和无数讨论，让我们看到了运动员们生动鲜活、充满个性的一面，也让他们从遥远的赛场英雄变成了接地气、有温度的赛博网友。射击运动员杨倩在东京奥运会击落奥运首金十天后，其微博粉丝数就从赛前不足300人飙升至260万。

值得注意的是，从奥运衍生出的讨论形形色色，甚至有时跌宕起伏，但如今观众的心态却呈现截然不同的面貌。

这届观众有强烈的表达欲，但相比简单地情绪宣泄、优劣对比拉踩，更多人开始用更成熟理性和开放的心态去参与讨论，进行观点交锋。

例如，今年风格独特的巴黎奥运会开幕式在引发争议的同时，网友也延伸出了对不同文化、历史和社会内涵的深入思考，“好癫 天都塌了”和“美人之美美己之美”声音并存。

微博曾发布的一份《2023运动员微博报告》也记录了这种变化，作为国内奥运选手活跃最频繁的平台，报告显示微博最热热搜基本都围绕着运动员的场外生活，场外关注度高于赛场内。

今年奥运期间，在微博的话题下，超过8.3亿阅读和95万讨论量，大量话题也并非围绕赛事结果。

这意味着，即便非体育爱好者、即便只是4年一次的限定观众，也能借由参与衍生话题的讨论，感受奥运的热度、体会奥运精神的内涵。

而在奥运与大众距离拉近、加速社交化的进程中，奥运话题也衔接起越来越多社会话题， 将奥运拉入我们的现实生活。

今年奥运女篮解说因提问运动员化妆问题被网友吐槽，就引发了大家对于运动员形象管理、职业态度以及社会审美标准的深入探讨，杨毅本人也在微博下场回应，与网友正面对话。

讨论与交锋之间，大众对体育的思考不知不觉变得更加全面与深入，并且不断穿越奥运，与现实链接，承载起更强的厚度与深度。

奥运之下，国民心态和参与方式的转变如一根轴线，牵引起了方方面面的变化。

特别明显的，比如奥运期间在微博抢夺大众注意力、展开奥运营销的各大品牌。

今年，蒙牛乳业主持的热搜话题#要强 不止金牌#，就聚焦在了冠军和孩子们的背后故事，讲述体育精神的代际传承，不再突出金牌选手、不再强调竞技性和极限感。

本质上，品牌也是奥运的重要参与者。过去，品牌宣传往往侧重于强调冠军的荣耀和胜利的辉煌，而现在，更多的品牌开始注重传递体育的人文关怀、健康生活理念和积极向上的精神力量。

尽管品牌有不可避免的商业属性，但它们在营销方向上的大幅调整，恰恰反映了国民心态的进程。奥运不再只关乎金牌，还是全民体育精神的集中表现。

而借由奥运延展出的热搜、讨论，正从奥运出发，不断抵达每个人的日常生活。体育早已不是“一圈人的狂欢”，而是具备了产出全民关注的头部话题的潜能。

今年首次奥运赛事7连爆

长期观察社交媒体就会发现，体育内容正在爆发，大有成为全民时尚的趋势。克劳锐在去年10月的《品牌社交营销系列研究-户外篇》报告指出，户外内容相关话题中，微博和抖音平台创作者数量最高的垂类都是“体育”。

不管电竞S赛、大运会、亚运会等大型赛事的资讯，还是瑜伽、撸铁的常识分享，都在社交媒体上成为重要的兴趣领域。

体育大V们利用自己的影响力，分享专业的运动技巧、训练方法和健康生活理念，带动体育破圈，鼓励更多人参与体育运动。

大众也不甘落后。在奥运期间，体育浓度最高的时刻，他们不再仅仅是被动的观众，而是通过制作和在微博等各个社交平台分享赛事相关的精彩片段、趣味内容、深度解读等，形成了独特的奥运社交圈。

奥运，是和春晚类似的，将所有人凝聚的时刻，所有人共享激情和理性的讨论。任何一个小的涟漪，都可能在大众间激起千层浪。

浪头永远向前，永远在变。以微博为代表的社交媒体，完整记录着这波澜壮阔的十六年，也非常直观地反映了国民心态的演变。

曾经我们守在电视机前，神色凝重，死磕金牌。十六年后，我们看到了丰富多元的热搜话题、热烈的讨论。

从对金牌的狂热追求到如今对体育精神的多元理解，从单一的观赛模式到全方位、多层次的互动参与，我们终于破除了对“赢”的执念，走出“自我证明”的怪圈，开始真正享受奥运和体育，开始积极参与和表达。

这背后是“强者无须自证、高士岂在乎非议”心态的形成，也是国民素养提升下对文化艺术多元包容的意识。我们关于奥运的另一种共同记忆，也将从此刻开始不断重新书写。