史上最热闹奥运转播落幕，五大平台硬核对决

张嘉慧招贤纳士 2024-08-26 20 0

2024年巴黎奥运会已落下帷幕，中国体育代表团结束在巴黎赛场的热血征战，创境外奥运夺金纪录。

赛场之外，各大转播平台的表现也是引人注目。与往年「三足鼎立」的局面相比，今年从央视、咪咕两个老朋友，到抖音、快手两个短视频平台的加入，再到腾讯的姗姗来迟，共有五家平台入局，堪称史上最热闹的一届。

纵观整个过程，各家权益不同、策略及打法也各不相同，本文将从转播权益、解说嘉宾、衍生节目以及科技创新等方面，复盘巴黎奥运整体转播情况。

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直播 or 短视频？平台侧重各不相同

作为顶级全球赛事，四年一遇的奥运会无疑是2024体育大年的「重头戏」。早在去年5月，央视就正式与国际奥委会奥林匹克转播服务公司签约，成为巴黎奥运会主转播机构。作为与央视合作奥运的「老牌」平台，咪咕此番分到的转播权依然最大，范围包括巴黎奥运赛事的实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频权益。

抖音作为短视频平台的新入局者，首次获得奥运持权转播商身份；快手继续巩固其在体育内容领域的地位，布局奥运转播；腾讯则在较晚时间加入巴黎奥运会版权合作行列，这三家获得的均为点播及短视频版权。

可以看出，央视和咪咕视频在转播权益上最为全面，用户「看直播」这一刚需，只有这两家平台可以满足。抖音、快手、腾讯则更多依赖于点播、短视频及自制节目。这也反映了不同平台在奥运赛事转播中的定位和策略差异。总的来说，各平台通过不同的转播权益和形式，共同为观众提供了丰富多样的观赛体验，促进了体育赛事的广泛传播和普及。

嘉宾解说，主打「因地制宜」

解说可以说是体育赛事的灵魂，他们不仅仅是传递比赛信息的传递者，更是观众情感的引导者和共鸣者。

本次奥运期间，依靠传统的优势资源，央视频再次稳定「出手」——打造出了由一众宝藏主持人、体育评论员、奥运冠军、世界冠军等参与其中的强势解说阵容，这些经验丰富且具备深厚体育知识的解说员们通过精确的数据分析、专业的战术解读为观众带来全方位的赛事体验。同时也以「飞弹穿云雾，心中只一点」、「没有惊动泳池，却惊艳了世界」、「世界第一和世界唯一，薪火相传」等「神仙解说」为观众留下了难忘的观赛回忆。

咪咕则延续以往大型体育赛事的解说优势，升级奥运解说天团，超200人参与其中，不仅邀请资深大咖、新锐解说、跨界明星以保障多元风格，还挖掘高校解说新势力、召集民间解说达人，以及谌龙、吴敏霞、杨倩等各大项目的世界冠军开启奥运解说首秀。这些解说嘉宾覆盖全场次赛事，首次出现在奥运赛场的冷门项目也全程呈现，且同一场比赛提供多路解说。像张家齐的「吃醋名场面」，冠军夫妻（杨云&杨威夫妇）的合体解说，以及许昕、陈玘等奥运冠军的专业解读都相继「出圈」。

抖音、快手和腾讯视频，直播权益受限，因此都根据自身平台属性及权益，邀请大咖嘉宾降临，参与到赛事前瞻和赛后复盘等节目中，收获了不俗的观众口碑。

其中，快手打出了「巴黎天团」的概念，运动员们在在奥运期间于快手平台发布独家短视频日记，同时开启个人直播，与明星、达人连麦，和粉丝们分享赛事感受等。腾讯则是通过多档节目，与许海峰、邓亚萍、杨倩为代表的50+奥运冠军、各领域专家学者、人气艺人嘉宾进行合作，为用户提供独特的观赛视角，分享自己的奥运故事。

不止让观众更好地看懂赛事，各平台通过与运动员、名嘴嘉宾携手，与赛场同频共振，也让观众更加近距离、具像化地感受奥林匹克的伟大精神。

自制内容各有千秋

除了对奥运赛事的直播，对赛前赛后的及时呈现、对赛场内外种种讯息的还原和传播，于观众而言同样也不可或缺。为了让观众更加多角度、多形式地沉浸奥运氛围，五大平台各辟蹊径、做足功课，精心打造了众多衍生内容，大大丰富观众的观赛体验。

央视频精心设计了《冠军「家」时赛》《巴黎第一线》《五环之约》《热血教练》《奥运群英会》等节目，此外，从实现文艺圈和体育圈碰撞的跨界节目《中国加油站》到大力解码健康的《央young之夏》，从观赛团陪观众在《星光陪看团之巴黎时间》的「边吃边聊」到推出CG三维动画和AI结合的创意微动画《当非遗遇到巴黎奥运》，不断给用户带来耳目一新的视觉风格。

巴黎奥运期间，咪咕也推出了多档自制节目。其中，围绕冠军推出的两档重磅节目持续出圈。《中国榜样》深入巴黎奥运赛场，对本届冠军进行访谈，呈现新鲜滚烫的前方内容；《中国力量》则是在奥运冠军归国的第一时间，将他们邀请到演播室，请冠军讲述最新鲜的前线奥运故事，挖掘成长历程中的感人瞬间，专业性兼顾娱乐性的呈现方式制造了不少让网友津津乐道的「名场面」。此外，AI乒乓球赛事复盘节目《AI乒中国》以「满格」科技感，邓亚萍、丁宁、刘诗雯等强大嘉宾阵容，开创了新形式；前方脱口秀节目《巴黎Morning Call》、短视频节目《奥运「潮」这看》《奥运最前线》等，可以说多元化原创内容全方位覆盖观众需求。

首次入局的抖音，凭借繁荣的达人生态，独辟视角创作短视频《我们就是冠军》讲述退役运动员故事，同时上线《PICK我的运动队》《上抖音看奥运》等资讯节目；联合今日头条打造《2024共赢奥运》，搭建超过100+话题矩阵，结合多款创意游戏与海量达人内容输出；牵手苏炳添、董宇辉打造《SU战速决》《与辉同行——运动健儿说》等独家节目，用更多新鲜视角挖掘比赛背后的秘密。

快手凭借之前积累的赛事经验，赛前凭宣传片《铁力与中国队同在》破圈爆火，后续又推出冠军前方观赛内容《冠军观赛团》和《跟着冠军游巴黎》，冠军访谈节目《冠军来了》，赛事资讯栏目《巴黎早上好》，体育题材短剧《造浪少年》以及《娱乐6翻天·体娱一家亲》《新新运动会》等多款节目，带用户充分感受奥运氛围，享受更多乐趣体验。

腾讯不止打造《嬴战法兰西》、冠军纪录片《荣耀之路》、奥运冠军赛后连麦《巴黎连连麦》等节目，更是发挥其庞大的矩阵优势，整合腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等产品，同步为观众带去精彩的短视频内容，及时的奥运资讯。

五大平台发挥优势各辟蹊径，不断升级和创新衍生内容，融入娱乐化、接地气的元素，以专业+娱乐的双强制，让奥运向着更多维、更立体、更娱乐的「泛体育化」演变，满足时代需求。

AI涌入奥运平台发力科技观赛

巴黎奥运会是首届大规模使用AI技术的奥运会，创新科技的风也吹到了赛事转播上，各平台纷纷使出黑科技「杀手锏」，革新用户的科技观赛体验。

总台积极推进技术创新，充分运用超高清转播、人工智能、5G和云平台等新技术，比如「中国红」8K超高清转播车首次登陆欧洲并承担夏季奥运会8K国际公用信号制作；比如采用「4K超高清+三维声」、云网一体化架构，深度还原奥运会赛事真实的现场氛围。

在攀岩赛事中，总台使用「Real+」AI技术，对现场快速扫描生成三维模型，让观众更直观地观察，轻松get 攀岩技巧。另外，跳水比赛中解密「水花消失术」的「时间切片」技术也在本次奥运会首次亮相，成为观众热议的焦点。

作为中国移动旗下的平台，咪咕全面应用中国移动前沿技术，进行了沉浸式AI+观赛创新场景打造的种种尝试。奥运期间，全民关注奥运、关注中国队战况的热情愈发高涨。基于这一强烈的观赛需求，咪咕依托AI图像处理技术，让用户玩转「AI中国时刻」。这一功能可以精准定位中国运动员出场、夺牌事件，用户可以点击屏幕「击鼓」打call，为运动健儿加油助威。

此外，咪咕采用行业领先的云AI视觉方案，首创体育赛事2D转3D直播，让观众实现「隔屏观赛」到「临场观赛」的「裸眼3D观赛」体验；通过咪咕仝舟AIGC生产管线人工智能技术，生成AI竖屏战报，以及智能封面赛事短视频，大大提高了观众玩转奥运的趣味性。

咪咕视频-Vision作为国内首批在Apple Vision Pro上提供流媒体服务的平台之一，结合体育赛事IP优势和XR平台能力，为Apple Vision Pro用户提供超高清、多屏同看的直播观赛体验。除了以上「黑科技」，咪咕不断掀起AI观赛新潮流——「AI明星分声」「AI球星点亮」「AI互动智播」「XR空间观赛」等，为观众带去新鲜、炫酷的超前观赛体验。

腾讯将基于混元大模型的AI原生应用腾讯元宝，嵌入腾讯巴黎奥运各大产品端口中，提供了强大的奥运知识检索能力，满足用户一边看赛事一边提问的需求，同时提供多样生图、生视频的创意玩法，吸引了一大批观众上手体验。

抖音也实现了花式AI特效齐上阵，快手在《奥运竞猜》板块也接入AI能力，推出了「AI小快」预测功能为用户提供了全新的创意的互动模式。

随着奥运火炬的缓缓熄灭，赛场上的比拼暂告一个段落，从直播体验到赛事解说，从科技整活到衍生内容的制作，各大平台「八仙过海，各显神通」。央视频、咪咕视频围绕直播优势打穿打透，解说阵容、自制内容、AI黑科技全方位升级观赛，让观众足以忽略六小时的时差；而短视频平台如抖音、快手则通过灵活的转播方式、强大的用户互动性占据了一席之地。

奥运会不仅是一场体育盛宴，史上最热闹奥运转播也再一次验证这一体育IP的顶级流量。随着科技的发展和用户需求的不断变化，体育赛事的转播方式和互动将迎来更多的机遇和挑战。而更多平台的入局无疑都为观众带来了更丰富、更多元、更个性化的赛事体验。奥运落幕，五大联赛、WTT、UFC、NBA等各大职业赛事陆续拉开帷幕，通过各大赛事的历练，相信各转播平台将为体育迷献上更多惊喜。

封面及文首图源：@paris2024