罗兰·加洛斯球场上烈日炎炎，郑钦文对胜利的渴望同样被炙烤着。回顾这段奥运之旅，郑钦文走得十分艰难。从1/8、1/4比赛到半决赛、决赛，21岁的郑钦文在赛场了经历了身体和心理的重重考验，最终成为全亚洲唯一获得奥运会单打项目冠军的网球运动员。至此，“Queen Wen（女王文）”的头衔被郑钦文稳稳戴在头上。一个家庭的全力托举作为一项有着「贵族运动」光环的运动，网球一直自带一层「上流滤镜」。早期的网球从王室，风靡到贵族和名流，我们所熟知的查理五世、黛安娜王妃，都是网球迷。
这种“贵族滤镜”，也和网球本身昂贵的训练成本有关。和乒乓球、羽毛球等球类运动不同，网球学起来入门难，所耗精力大。即使是普通的爱好者，请教练、租用场地一节课下来要动辄百元以上，球拍、球鞋等装备的价格也不便宜。对专业选手而言，经济负担更是可想而知。网球不同于其他体育项目，在传统的三级训练网（从体校到省队再到国家队）之外，网球运动员可以组建自己的教练团队，签约经纪公司，在国外参加职业比赛，培训经费上自负盈亏。本周刚刚摘得巴黎奥运会网球男单金牌的德约科维奇在访谈中提到，这项受众庞大的顶流运动，男单、女单、男双、女双，混双所有项目加起来总共只有不到 500 名能以此为生的职业球员。究其原因，在于没有打出成绩的球员，没有赛事的奖金和赞助商的关注、支持，其经济负担是非常沉重的。
青少年时期的郑钦文与父母出生于湖北省十堰市的郑钦文，父亲郑建坪曾是一名田径运动员，对郑钦文的网球训练进行的是“精英式”培养。郑钦文夺冠后，有媒体估算郑钦文培养费高达2000万元人民币。尽管未被得到当事人证实，但另一网球名将张之臻的父亲也曾称，培养一个打进世界前100名的网球选手，大约要花费2000万元人民币。在本次奥运会上，张之臻和搭档王欣瑜一起获得了网球混双项目的银牌。
郑钦文接受媒体采访截图。图源澎湃新闻在西班牙外训期间，郑钦文的母亲邓芳陪在女儿身边，她在很多年前就已经辞掉工作，成为女儿的“助理”。父亲郑建坪则留在国内，帮女儿物色训练团队。有媒体曾报道，这期间，网球运动员的所有开支由自己承担，每年大概需要300万人民币左右，为了女儿的职业路，郑建坪曾卖掉房子、车子，可以说倾尽所有。网球明星，“行走的印钞机”当网球拍一挥，不仅是力量与技巧的较量，更是一场财富的盛宴！对于新晋奥运冠军郑钦文未来的商业价值，各方也都有着诸多期待。网球发展至今，已成为全球范围内极具商业价值的体育项目之一。在《福布斯》2023年度体坛收入最高的女运动员榜单上，前10名中有9人都是网球选手，榜单中排名第一的，正是郑钦文在半决赛中击败的波兰裔网球选手斯瓦泰克（Iga Swiatek）。可以预见的是，家庭多年的投入和付出已经结出果实，夺冠后郑钦文商业价值将迎来“暴涨”。
不同于诸如足球、篮球等运动更多依赖于俱乐部工资和转会费，网球的赚钱之道可谓是“花样百出”，赛事奖金、品牌赞助、个人代言、周边产品销售等都能带来不菲收入。对于网球运动员而言，网球四大满贯赛事不仅仅是荣誉的象征，更是经济利益的丰收。以今年1月的澳网为例，单打冠军积分高达2000，奖金额度达315万澳元，折合近1500万人民币。而夺得女单亚军的郑钦文，既刷新了其个人在大满贯的最好成绩，也摘得1300积分及超800万元人民币奖金，其世界排名更是首次进入前10。
图表制作/时代财经据美国体育财经公司Sportico统计，截至2024年6月30日的12个月里，全球最吸金的网球运动员收入达4500万美元，而代言费是大部分明星网球运动员的收入构成中占比最大的部分。当前，郑钦文的商业价值处于第一梯队，代言费用基本是2～3年起签，费用在千万元以上。目前，她握有耐克、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、威尔胜、斯维诗、霸王茶姬、兰蔻等多个品牌代言。网球和时尚圈联系紧密，身量纤长、气质出众的郑钦文亦获得了时尚大牌加持。行业人士表示，郑钦文已成国际体坛巨星，并且极有可能已成为现阶段商业价值最高的中国运动员。
北京三里屯，耐克的巨幅广告屏幕。图源社交媒体随着经济进一步发展，中国参与网球运动人口占总人口的比例有望达到日本水平，中国或将有约4000万人参与网球。未来，随着网球文化在中国的深入普及，这项运动的商业价值和市场空间预计将持续扩大。“女王”夺冠，点燃网球经济随着“Queen Wen”扣人心弦的奥运之旅视频刷屏网络，巨大的流量涌向“郑钦文”周边。抖音相关人士向记者透露，7月29日-8月4日，“郑钦文”相关搜索在抖音电商环比前一周增长超3倍。
郑钦文在巴黎奥运会赛场。图源：视觉中国与“郑钦文”相关的网球装备，借此迎来一波“泼天富贵”。郑钦文相关的“网球拍”“网球鞋”等均是热门搜索词。据天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，成为天猫网球类目成交TOP1商品。
在某购物平台上，郑钦文同款服装、球鞋、网球拍等十分走俏。网球服饰的销量亦迎来激增。在淘宝平台，郑钦文夺冠时穿的“只有金牌”T恤，相关搜索量在一周内环比上升111%；此外，网球裙已成为暑期最热门的单品之一。据唯品会8月2日数据，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%。就连郑钦文夺冠现场教练穿着的Nike加油服也成功出圈，在天猫Nike旗舰店，48小时内有超2万人问询，4000多人加购。如今，网球运动正在出圈，成为更多人的选择。美团平台数据显示，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成。上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
某团购平台上，奥运相关赛事体验课热销，其中网球体验课占据醒目位置。与之相应的，网球场地难约已成近期常态。“高温天气下，白天的室内场和晚上的室外场，都很难抢。”有广州网球爱好者发现，在这个8月，一些位置较好、人流较多的热门场馆都需要“抢”。“这种情况的发生，主要集中在天河区和海珠区的场馆。”
在广州某网球场，周末晚间场的价格已达到350元每小时，且多场售罄。在国内，网球一直都是一项热门但小众的高端运动，从装备到场地费均不算便宜，相比起乒乓球、羽毛球等全民大众运动，网球对身体素质要求更高、上手难度更甚。面对这一波网球经济的热度，相关企业和从业人员能否抓住机遇，针对本土市场积极布局，是行业能否实现长久繁荣的关键所在。综合时代周报、21世纪经济报道、每日经济新闻、界面新闻、极目新闻相关报道出品/广州日报媒重点实验室文/刘成玉、李慧婷、张映武广州日报新花城编辑：李慧婷 版权声明
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
