巴黎奥运会结束了，体育消费热潮该如何延续？

北京时间今天凌晨，2024年巴黎奥运会正式闭幕。中国代表团最终收获40金27银24铜，创造境外参赛最好战绩。整整16个比赛日，赛场上的每一次“夺金”，都会在赛场外掀起一波体育消费热潮，激发全民运动热情。潮新闻梳理奥运期间多家电商平台数据，自巴黎奥运会开幕以来，“奥运”“奥运同款”等关键词搜索量激增，相关产品销量、运动场馆预定量直线走高。聚散终有时。四年一度的体育盛会结束后，全民体育运动的激情该如何维持？体育消费热潮又该如何延续？这些体育运动迎来消费热潮奥运期间，不少热门赛事项目相关的体育运动受到广泛关注，引发了一波全民消费热潮。潮新闻制图奥运网球比赛，郑钦文历史性夺得女单冠军，掀起了一场“网球热”。“郑钦文夺冠同款网球拍”搜索量暴增，同款“想带走的巴黎纪念品只有金牌”的T恤被疯抢。拼多多数据显示，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。美团数据也显示，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成。射击选手黄雨婷摘得巴黎奥运会首金后，她佩戴的白色小狗发卡迅速冲上热搜。淘宝数据显示，“黄雨婷同款”发夹的搜索热度在短时间内上升了120%，在短短两天内已卖出近60万个发夹。乒乓球赛事的激烈，也让乒乓球相关商品成了电商爆款。拼多多数据显示，瑞典选手使用的“六边形乒乓球拍”，一周的搜索量就环比暴增60余倍。除了体育用品销售，巴黎奥运会还带动了滑板、攀岩、射击、击剑、射箭等不少小众运动消费。美团数据显示，今年7月以来，“体育运动”的搜索量较环比增长180%。射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。其中，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，“射箭馆”的搜索量同比增长40%。在抖音平台，“攀岩馆”相关团购订单量同比增幅达72%，“攀岩”相关商品成交额同比增长160%。“中国制造”出口火热长期以来，中国一直是全球最大的体育用品出口国。WTO最新数据显示，中国贡献了全球体育用品出口贸易的43%。体育搭台，经济唱戏。借此次巴黎奥运会东风，比赛装备、周边商品等“中国制造”在外贸市场中再一次“乘风破浪”。据阿里国际站先前发布的数据，今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已经超过70亿元人民币。值得一提的是，作为“世界小商品之都”，浙江义乌早在奥运会开幕半年前，就进入了“奥运时间”。据义乌海关统计，今年上半年，义乌对法国的出口额达17.3亿元，同比增长23.7%，其中体育用品的出口同比增长了150.7%，小商品闯出大市场。据巴黎奥组委统计，本届奥运会中高达80%的吉祥物产品来自中国，其中大部分产自浙江义乌。奥运落幕，体育消费该如何延续？不可否认，体育消费正在成为拉动我国消费增长的新引擎。据国家统计局数据，今年1-6月，全国体育娱乐用品零售额同比增长11.2%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速。然而，作为新型消费，体育消费仍具有很大的增长潜力和空间。那么，后奥运时期，这股消费热潮又该如何延续？或许，方向已经有了。潮新闻注意到，就在奥运期间，国务院印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出，要盘活空置场馆场地资源，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等，以此来激发体育消费的活力。事实上，全国已有多个城市开始布局。例如，为持续放大“后亚运”效应，杭州就提出引进举办高水平体育赛事，计划2024年举办450余项赛事。据杭州日报消息，2024杭州高尔夫球公开赛、2024汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛、ATP杭州网球公开赛等多项世界顶尖水平的国际赛事已确定落户杭州，分别将在9月至12月举行。同样，上海也计划2024年举办全国级以上重大体育赛事175项，创历年新高，期待值拉满。对于体育消费的未来，根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业总规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。巴黎奥运虽然已落幕，但体育消费的勃兴，发令枪才刚刚打响。（潮新闻）