8月12日，2024年巴黎奥运会奖牌榜出炉，中国代表团以40枚金牌的成绩创下境外奥运金牌纪录，相关话题冲上微博热搜。
本届奥运会中国代表团的喜人成绩，也进一步带动了“奥运金牌”等纪念品的销量增长。
在拼多多上，一家店铺预售的“奥运金牌”纪念品显示，售价119元，已抢10.4万件。在其他平台上，“奥运金牌”纪念品也均有售出。
记者另外搜索了淘宝、京东、拼多多等电商平台发现，各大电商平台均有“奥运金牌”纪念品在售，价格在100元～500元不等。
记者以消费者身份询问一位商家该“奖牌”是否与奥运金牌一样，得到的回复是该“奖牌”与奥运金牌“差不多”，采用锌合金材质，耐磨耐腐蚀。
公开资料显示，巴黎奥运会金牌由523克银和6克金组成，同时奥运奖牌上还有一块来自埃菲尔铁塔的旧铁件。正在电商平台售卖的“奖牌”尽管价格不等，但页面显示的商品规格大同小异，均采用锌合金材质，重量340克，直径8.5厘米。
从用户评论来看，大部分消费者购买电商平台的“奖牌”均出于收藏目的。许多用户表示“仿制品逼真”“分量足”。
奥运周边“爆单”不断
专家预测未来还有很大发展空间
除了“奥运金牌”纪念品之外，本届奥运会中，许多奥运周边、冠军同款的销量都非常不错。
图片来源：淘宝
拼多多数据显示，过去一周，乒乓球相关关键词搜索量实现了三位数增长，李宁、安踏、双鱼等国货品牌销售成绩亮眼；众多羽毛球品牌过去7天的销售额同比增长了3倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配也涨势喜人；首夺奥运女单冠军的网球项目则掀起了“新手入门”潮，有店铺在郑钦文夺冠当日成交量环比前日大涨300%。
京东平台数据显示，截至8月9日前一周，运动员同款运动服和背包的搜索量环比增长超10倍，运动员同款拖鞋、发卡等秒变“断货王”，运动会纪念币销量也屡创新高。
在北京社会科学院副研究员王鹏看来，巴黎奥运会相关纪念品在电商平台上的热销现象，实际上是消费者情感寄托、电商平台的崛起、社会对体育文化的重视和推崇等多方面因素共同作用的结果。
“巴黎奥运会的热销趋势预示着未来大型体育赛事的纪念品市场将有更大的发展空间。随着全球体育产业的不断发展和人们健康意识的提高，大型体育赛事的影响力将不断扩大，纪念品市场也将随之壮大。”王鹏建议，品牌方、体育赛事和电商平台应紧密合作，共同把握这一市场机遇，注重市场需求的多样化和个性化，加强产业链上下游的协同和创新。
律师：有侵权风险
消费者购买周边需谨慎
不过，律师认为，这些“奖牌”存在着侵权风险。知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建对第一财经记者表示，奥林匹克金牌上通常包含奥林匹克标志，如五环标志、奥运会会徽等。这些标志受到《奥林匹克标志保护条例》的保护，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。商家仿制奥林匹克金牌并销售，侵犯了奥林匹克标志的专有权。
同时，金牌的设计、图案等可能受到著作权法的保护，未经著作权人许可，擅自复制、发行等行为可能构成著作权侵权。如果商家在销售过程中虚假宣传，可能构成不正当竞争行为。
也有一些商家在商品图片中标注了“普通纪念品”的字样，对此，付建表示这并不能降低商家的侵权风险，奥林匹克专有权的保护涵盖了商品、包装、广告上的直接使用，只要是未经允许使用了奥林匹克的标志进行售卖的行为，都属于侵权。
记者观察发现，目前各平台售卖“奥运奖牌”的店铺大多店内商品种类较少或只有“奥运奖牌”一款商品，部分商家售卖“奥运奖牌”可能出于短期投机。
大众·半岛新闻综合自第一财经、都市时报、新浪微博、淘宝、大河财立方、蓝鲸财经等
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